「笨拙的人講道理，聰明的人說故事。」這是我在作者許榮哲的《故事課1：3分鐘說18萬個故事，打造影響力》書裡學到的道理。
記得有一次，我在長途駕車回家的路途中，在一個休息站短暫停留休息，一位年約50歲的中年男子，突然就和我閒聊起來。
聊著聊著，他就講起了他的遭遇：他目前正在打零工，孩子車禍進了醫院，每天需要騎著單車穿過一條長達50公里的高速公路，長途跋涉到醫院去照顧孩子。
他告訴我，很多時候都會遇到好心人給他錢加油和買點吃的，聽完他的遭遇後，我也不自覺的就掏出了50元遞到到他的手中，然後又繼續我的旅途。
看到嗎？這就是故事的力量，中年男子利用他的故事讓我掏了錢；而我利用了這個故事，讓你覺得我是一個慷慨解囊的人。
但事實上並不是這樣，從小我的家庭都很窮，所以我很少會去做捐錢施捨的事，也對這種捐錢詐騙非常的抗拒，看到路邊乞討的人，也很少會捐錢給他們；更何況那時候我還在讀書，靠貸學金過活已經很拮据了。
但神奇的是，在那個當下，我竟然心甘情願的掏錢出來幫助那個中年男子，而且我還覺得非常值得，因為他讓我親身體驗到了故事行銷的威力。
如果他直接跑過來和我要錢，我肯定不會給；但他透過自身的故事成功影響了我這個吝嗇鬼，在沒有要求的情況下，讓我自己掏出了錢。
故事是人類歷史上最古老的影響力工具，也是最有說服力的溝通技巧。未來的廣告、行銷、遊戲，甚至更廣泛的職場和商業領域，都要求人人必須擅長說故事。
你能不能在三分鐘內打動面試官、合作夥伴、投資人或消費者，重點就在你是否可以說個好故事。無論從事哪一行，凡是需要與人溝通的職業，說故事都是一門核心技能。
給自己的品牌增添故事
如果你想要在網路創業，那就得時刻記得給你的品牌添加故事性，讓人印象深刻。
很多人好奇，為什麼我的頻道會取名叫作Betterleaf好葉？其實我只是突然就想到了這個名字。
「好葉，顧名思義就是更好的葉子，而葉子是一棵大樹重要的營養器官。葉子就好像是我們的大腦、我們的思維，這整棵大樹就是我們的生命。好的葉子就會吸收好的養分，讓整棵大樹更加茁壯的成長。
同樣的，好葉想要用自己學到的、有用的好知識，啟發自己和更多的人，讓我們的生命往更好的方面發展，這就是好葉的意義！」
看到了嗎？這樣的解說馬上就讓你的品牌瞬間升級，而且還會讓對方印象深刻，因為你激起了他的想像空間。
每個人都有自己的故事品牌
當然，名字只是一個表象，更重要的是這個名字背後的故事和意義，這才是牽動對方情緒，讓他們印象更深刻。
每個人都有自己的故事，所以每個人都有屬於自己獨一無二的品牌。經常分享自己的初衷，這就是你品牌故事的開始。比如我的故事是這樣的：
原本開創頻道只是為了想要累積經驗，用來證明自己是有能力去勝任網路行銷的；但隨著頻道的發展，得到了很多網友的正向反饋後，讓我感受到了自己的意義所在。
我想把自己學到、啟發自己的知識簡化，並以影片的方式記錄下來。在啟發更多人的同時，也一直提醒著自己。
踏上網路事業的契機
大學時期，我在每天吸收個人成長相關知識的過程中突然發現，原來自己非常喜歡網路營銷事業。
在這裡用最淺白的定義和大家科普一下什麼是網路行銷（Digital Marketing）。對我來說，任何可以透過網路賺取收入的方式，都叫作網路行銷。例如直播帶貨、電商網站賣產品、YouTuber、寫部落格、聯盟行銷推廣別人的產品賺取佣金，都可算是網路行銷的一環。
上了3年大學，我才發現原來自己一直很感興趣的行業，竟然和修讀的專業一點關係都沒有。
當時我讀的是運營管理系（Operation Management），主要是和工廠流水線、廠庫管理、物流相關的領域，和網路行銷、媒體傳播、數字廣告等一點邊都沾不上。
那時我就心想，如果畢業後，拿著營運管理的文憑去應徵網路行銷的職位，業界公司會不會想要雇用我呢？
當然不會囉！除非這家公司的老闆是你爸爸開的，不然誰會那麼閒去應徵一個既沒有媒體傳播經驗，又沒有行銷背景的大學畢業生來做網路行銷啊？
在這種沒有背景、沒有知識，又沒有相關經驗的情況下，我應該如何追求自己當下熱愛的事情呢？當時我想了想，如果再重讀、重修多媒體課程，那我還得再花3年的時間才能畢業。
但我可不想就這樣讓自己的青春流逝掉，一心想著要趕快到社會打拚，闖一闖天下、賺錢養家、孝敬父母。
就當我心情非常低落，想要認命、好好的在自己的學科專業領域發展，而把網路行銷這個突然發現的熱情澆滅掉的時候，我看到了我的偶像蓋瑞．范納洽（Gary Vaynerchuk）在臉書上一段影片的內容，他的一句話深深的啟發了我，那就是：「任何知識，任何技能都可以在網路上學到。」
在這個人手一機的時代，每個人都有機會去做任何自己想要做的事，你的背景、你的家庭、你的環境，都不是你不想要前進，害怕追尋自己夢想後失敗的藉口。
那時候我突發奇想，不斷上網搜索各種網路行銷的知識和教學，怎樣利用網路來賺錢、怎樣寫部落格、怎樣在網路上賣產品、怎樣經營社交媒體等。
在學習的過程中，我對網路創業，網路行銷的熱情越來愈大，什麼文案（Copywriting）、內容行銷（Content Marketing）、聯盟行銷（Affiliate Marketing）、電郵行銷（Email Marketing），或是社群行銷（Social Media Marketing）我都懂了，但就是沒有實戰經驗。
當時我的目標就只有一個，那就是畢業後進入和網路行銷相關工作，不管是網站設計、文案還是數位廣告投放專員都好。
那時候的我是這樣想的，要成為一個領域裡的佼佼者，成為一個專業人士，首先就必須進入相關的行業待個兩、三年，有了足夠的經驗後，才來創業開公司，打造屬於自己的事業。
理想雖然美好，但現實總是殘酷的。投了幾份實習履歷後，沒有一家媒體公司想要雇用我。
文憑只是入場券 能力才是悠遊卡
先不說我這個沒有相關學歷的新鮮人沒有公司要，就算是有學歷、沒有經驗的畢業生也很少人要，很容易就會掉入落選的名單。
我有一個很要好的學長就是這樣，剛好一次在吃飯時就有聊到他的求職經驗，他擁有行銷學士學位（Degree in Marketing），當時有一家大公司想要應徵一名行銷專員，被篩選中前去面試的求職者有10位，他就是其中之一。
在面試當天，剛好他就遇到了一位同屆畢業生，那時學長就感到非常好奇，為什麼他也會被篩選到面試的名單中？他修讀的可是化學專業啊！這和行銷一點關係都沒有啊！更令學長吃驚的是，最後成功入選的，竟然就是那位化學專業同屆畢業生。
當時我開玩笑問他：「他是不是有背景、有後台呢？還是那家公司是賣化學物品的？不然你們這些修讀行銷專業也未免太丟臉了吧，竟然輸給一個門外漢？」
結果他認真的告訴我說：「沒有，我都調查過了，他和公司內部人員一點關係都沒有，主要就是因為在大學期間，他主導了一個咖啡品牌的營銷活動，並且那個活動辦得非常成功，為那個咖啡品牌在校園打響了名號。」
關鍵在你有符合市場需求的能力
當他告訴我這件事時，我才知道原來公司在招聘一個人的時候，關鍵的決定因素並不是學術文憑，而是可以證明能力的作品或經驗。
這個成功個案讓我又燃起了熊熊鬥志，決定先創造作品的經驗，以證明自己的能力。
在商業世界裡，你有沒有文憑一點都不重要，重要的是你的能力能不能給公司帶來收益。
很多公司不想要聘請非相關專業畢業的新鮮人，主要的原因就是他不確定你能不能給公司帶來收益。因為你的能力是還沒有被驗證過的，老闆不想要冒這個險。
在有選擇條件的情況下，有經驗、有作品的求職者會更受青睞。就算是我現在創業了，在招聘員工時也是一樣。
我第一個會看的，是應徵者的價值觀是否和我的企業文化相符。接著看的就是應徵者的作品或經驗，也就是能力，最後才會大概看一下學業文憑。
但你一定也聽過很多人說，如果你沒有文憑，出社會就很難找到工作，這點也確實對某些職業上來說是成立的。
比如你想要成為一名醫生，你的確需要考取專科文憑來證明你知道怎樣給病人診斷疾病、對症下藥；如果你想要成為律師，你也必須擁有法律文憑和相關的執照來證明你懂得當地的法律……但這些需要專業文憑承認的行業，其實只占了市場上的10%。
而剩下的90%是什麼呢？那就是管理、商業諮詢、平面設計、大眾傳媒、營運、市場行銷、網路行銷這些和商業活動有關的領域。
如果你上大學是就讀這些行業的相關科系，就不難發現所學到的都是一些基本的商業知識，而這些知識都是可以在網路上學得到的！
取得這些相關文憑並無法證明你的能力，頂多是你獲得面試機會的入場券，但還不算是入職就業。
如何打磨技能 積累可以證明實力的經驗？
當我明確了自己想進入網路行銷時的方向和決心時，我知道自己接下來要做的，就是累積經驗來證明自己的實力了。
一開始我並沒有直接從經營YouTube頻道開始，也不會製作影片，而是從Instagram（IG）這個以圖片分享為主的社交媒體開始。
那時我找到了一個可以快速增粉又非常簡單的方法：那就是每天發語錄貼圖和不斷地追蹤和取消追蹤他人。
語錄圖只要在網路上找生成器或是用手機的APP就能做到（這也是我從網路上學到的），而我的5個IG帳戶也在短短幾個月內，每個帳戶都累積超過了5000個粉絲。
做了一段時間後，一點點小成績是有的，但我感覺沒有什麼意義，很像缺了一點什麼似的。我又繼續上YouTube學習，吸收各種有關個人成長的知識和技巧，想要不斷的精進自己，成為一個更優秀的人。
我在YouTube發現一個叫做Practical Psychology 的個人成長頻道，主要會以動畫的方式來解說各種有關心理學、說書以及個人成長方面的知識。
發現了嗎？好葉的頻道也是如此，也就是因為他，才有了好葉頻道。
我非常喜歡他的頻道，他發布的每一集影片我都會觀看，因為生動的動畫視覺學習體驗實在太棒了，解說簡單易懂，不會讓觀眾感到累；生動的動畫也讓人更容易吸收內容，並且促進大腦的聯想和思考，是一種非常高效的學習方式。
生產比消費更能帶給你快樂
當時我就想，既然我那麼喜歡利用觀看動畫來學習提升，不然我自己來做個動畫吧？
憑著「任何技能、任何知識都可以在網路上學得到」的信念，我很快就找到了一個叫Videoscribe的繪畫軟體，只要把圖像素材放進軟體，然後調整時間和鏡頭即可，好葉影片的繪畫效果就是這樣製作而成的。
在這個時代，從來都不缺少資源。關鍵就在於你願不願意去尋找，願不願意去嘗試，找到後再去善用它來幫助實現自己想要做的事。＠
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責任編輯：陳真
