【大紀元12月20日訊】(迎接聖誕 BBC商業事務記者理查森) 對於消費者來說，每年一度的聖誕節是大吃大喝、走親方友、和瘋狂購物的人群爭相搶購禮品的時候。對於很多商家來說，這個時刻則是賺大錢的好機會，聖誕業績甚至能夠決定整個年度公司是賠是賺。

根據英國零售商協會的統計，去年12月，英國消費者總計花費310億英鎊，其中10億英鎊用來購買聖誕禮物。該協會還說，11月、12月和來年1月期間的營業額可能會佔到全年營業總額的六成。雖然總體來說，英國商業街今年都不大景氣，但現在看來，銷售已經出現復蘇跡象。

消費習慣改變

調研機構、零售業分析公司SPSL收集的統計數據顯示，與去年同期相比，11月和12月期間，消費者的總人數有所上升。

聖誕消費一攬

每人平均花費300英鎊購買聖誕禮品﹔
每個家庭花費160英鎊購物食品飲料﹔
寄送17億張聖誕卡﹔
孩子平均收到價值250英鎊的禮品﹔
禮品包裝紙面積52平方英里
數字來源：英國零售業聯合會
零售商協會說，與此同時，消費者的消費習慣也有所改變，人們更早地就開始做計劃，同時也努力把聖誕的開銷平攤在幾個月之內。

另外一個變化是，更多的人開始使用網上購物。

英國互動媒介零售集團IMRG的統計，僅在11月，英國消費者就在互聯網上花費了20億英鎊購物，與去年同期相比增加了50%。

但是，零售商協會也警告說，今年聖誕過後的大減價，幅度可能小於很多人的預期。原因是，零售商在準備庫存方面變得更加”狡猾”，因此，節後可能不需要大放血拋售積壓產品。

雖然如此，從節前的銷售狀況來看，消費者好像並不大擔心錢。BBC採訪的一位火雞養殖專業戶就說，人們一年都精打細算地購物，聖誕大餐並不介意多花幾個錢。另外一個專作聖誕拉炮的公司也持相同看法。

精心策划

心理醫生說，聖誕節的本質決定了人們肯定會消費。

一位不願意透露姓名的心理顧問說，節假日期間，人們有借口為所欲為，有時候也就顧不上擔心銀行賬號的健康狀況了。

互相贈送禮物給人帶來的快感可能也算是給寒冷漫長的冬季帶來一線溫暖、一線光明。

對商家來說，要借聖誕節的機會大賺一筆，也需要長期的精心策劃。

前文提到的那個作聖誕拉炮的公司，現在就已經設計了2006年的產品。就連把最不起眼的聖誕大餐佐菜布魯塞爾小白菜最及時、最新鮮地送上餐桌，都需要軍事行動一般精確的構思和策劃。

聖誕節，也是一個商家和消費者的期待值都如日中天的一個時候。(//www.dajiyuan.com)