【大澳门威尼斯人赌场官网2015年02月09日讯】（大澳门威尼斯人赌场官网记者方惠萱台湾报导）手机目前成为每个人的生活必备品，其中作业系统以Google的Android为大宗，据Google统计，Android在过去6年成长强劲，Android装置的销售遍及全球190个国家，并拥有超过10亿用户，这样高的普及率，也让Google商城（Google Play）中的游戏受惠，成为该平台游戏的重要推手。
台北国际电玩展日前完美落幕 ，Google Play亚太区负责人亚佳（Chris Yerga）应邀来台出席亚太游戏高峰会，以“Google Play为台湾带来的无限商机”为题发表专题演讲。
据研调机构Millward Brown数据显示，台湾人每天平均使用智慧型手机上网的时数为197分钟，较全球（142分钟）平均高出55分钟，居世界之冠。
而这样高的上网时数，也推动Google Play在台湾蓬勃发展，让台湾成为Google Play前五大应用程式市场。亚佳说，Google Play有超过100万个免费与付费的应用程式，让开发者能够藉由应用程式来接触全球庞大的Android用户，不仅如此，Google Play的应用程式（含免费和付费）下载量已超过500亿次，而且每月下载量高达20亿次。
全球有190个国家的用户每天从Google Play下载应用程式，亚佳指出，Google Play游戏去年在6个月内增加超过1亿的新用户，成为目前成长最快速的行动游戏网路。
亚佳分析道，台湾是个生机蓬勃的游戏市场，当游戏的平台已经逐渐由桌机转移到手机，台湾在智慧型手机的高渗透率让它成为发展行动游戏的潜力领导市场，这是台湾将游戏产业推广到国际的重要时机。
台厂游戏走向国际
虽然过去40年，日本开发的游戏引领世代，然而现在台湾的开发者也可以透过Google Play平台争得一席之地。除台湾之光雷亚游戏（Rayark）外，Google预测，台湾将有越来越多优秀的游戏开发者藉由Google Play平台崛起。
亚佳举例，如移动怪兽（Mobimon）将日本游戏《学园偶像祭》及《锁链战记》引进台湾并打造繁体中文版专属的义勇军角色。台湾游戏大厂华义（Wayi）代理超人气行动游戏《远的要命的王国》，推出台湾在地化版本的“勇者的太阳花”。这个行动游戏成为Google Play 2014最佳游戏。
除此之外，开发商魔演影像工作室开发出拥有超过600万下载量的3D赛车游戏《口袋拉力赛》。台湾游戏工作室OXON Game Studio与广州谷得游戏（Good Game）合作，开发多人线上角色扮演游戏《世界二》成功吸引海外玩家，成为韩国付费游戏第六名。
开发者藉平台触及世界
当然这样的成功不是开发者努力开发就可以了，对于开发者来说，平台是否广泛也相当重要，Google统计发现，现在多达60个国家的开发者能够藉由Google Play平台贩售他们的应用程式给全球的用户，其中也包括了中国的开发者。
因应目前的穿戴装置，Google特别开发了Android Wear表面应用程式介面，让开发者可透过应用程式介面开发出独特表面，提供用户展现个人特质以及客制化的使用者介面设计。
面对不太会设计的开发者，Google也推出许多程式码范例，Google说，随着Android 5.0 Lollipop版本的释出，Google增加了20种以上程式码范例，示范如何为各种Google Play服务、Android Auto、Android Wear及Android TV建置全新功能。
亚佳也指出，针对Google Play的游戏开发者也有新工具可以使用，帮助开发者提升游戏规格。如游戏中的赠礼、iOS的多人游戏支援等。Google也提供了重整的游戏发布应用程式、C++软体开发套件的加强功能、以及加强版的排名防篡保护程式。◇
全球使用安卓手机数量 超越20座101
手机作业系统Android成为目前手机市场中最大的平台，那究竟是多少呢？据Google统计，全球每天有超过150万个Android装置被启用。如果将150万支智慧型手机叠起来，高度会超过20座台北101堆叠起来的高度。
截至目前，全球有78%智慧型手机以及62%平板电脑采用Android作业系统。其中，86%是采用Android4.0作业平台。Google Play亚太区负责人亚佳（Chris Yerga）说，Android系统空前的成功源自于全球的用户、合作伙伴、制造商、电信业者和开发者，组成了一个真正的全球性生态系统。
Google指出，Android在全球与超过60家制造商及329家电信业者合作，台湾更有优秀的硬体合作伙伴，包括了宏碁（Acer）、华硕（Asus）以及晶片设计伙伴联发科（MediaTek）等。
而随着手机购物的兴起，以及大家对手机游戏的渐渐重视，亚佳说，从2013年6月到2014年6月，Google支付给开发商的金额高达50亿美元，比前一年增加了2.5倍。
面对未来，亚佳宣示了发表智慧电视的决心，她说，Google于2014年6月发布了AndroidTV。而今年1月初，索尼（Sony）、夏普（Sharp）以及飞利浦（Philips）更在国际消费性电子展（CES）宣布将于今年春天正式推出AndroidTV。
亚佳说，AndroidTV将Android平台上的应用程式、游戏以及影音内容透过大萤幕延伸到客厅。使用者不仅能够获得高解析度的影像，更能够轻松透过遥控器或声控玩游戏。◇
装置形式尺寸 影响游戏广告成效
手机游戏的获利来源，通常来自于免费游戏的广告收入，沛星互动科技（Appier）公布2014下半年亚洲跨萤使用者行为报告，发现大尺寸平板电脑（9.7到10.1吋）上的游戏体验佳，因此使用者较喜爱在手机及平板上观看购物或旅游资讯。
Appier调查发现，使用者与游戏广告的互动（CTR）以行动装置最佳，其中平板最优。消费者对大平板上的游戏广告特别有兴趣，大尺寸与小尺寸平板的CTR差距也相当大，不过手机不管大小，使用者与游戏广告的互动度没有太大落差。
Appier共同创办人暨执行长游直翰表示，“消费者在不同萤幕装置上的行为是非常复杂的，我们很难用过去的传统经验判断哪些人会成为产品的潜在用户，哪些人有更大的机会与品牌进行互动。在瞬息万变的数位环境中，行销人需要透过大量且客观的数据分析，找出使用者在不同装置上的使用行为脉络，以推出最符合消费者需求的内容，真正的拉近品牌、产品与使用者之间的距离”。
而在作业系统上面，Appier发现，Android使用比率以印尼最高（84%~90%），增幅则以越南最高（17%），而香港是唯一以Android为强势平台、同时却于去年第四季略为减少的地区（7%）。装置数量部分，台湾超过七成多萤使用者拥有2个装置，另外三成则拥有超过3个装置。台湾使用者的跨萤行为较其他地区更为复杂，仅有22%使用者在不同萤幕上具有相同行为模式。
使用时间也相当有趣，使用者越到周末，越常使用行动装置，电脑使用量则降低。表示台湾人“越晚越爱滑”，行动装置使用高峰期较其他地区更晚，电脑约为中午12时、平板为晚上10时、手机则为晚上11时。
此调查由Appier分析内部3,700亿笔广告数据资料，研究遍及全球8个地区，以了解使用者在电脑、手机及平板装置上的行为模式。◇
游戏要成功 体验佳才是王道
手机游戏近年成为游戏业者的必争之地，过去游戏要宣传多半取决于商城或是媒体，近年因为媒体版图的转换，资策会产业情报研究所（MIC）发现，游戏在传统媒体的传播效应逐年降低，玩家经验决定行动游戏的第一次接触，资策会MIC建议业者，利用社群才能创造由内而外的感染力。
观察近年游戏的趋势，虽然获利模式没有太大的转变，但是游戏的类型却越来越多元，资策会MIC观察发现，游戏从过去的传统游戏渐渐转换成为复合式行动游戏的类型，而随着硬体规格不断提升，玩家对于游戏的要求，也从过去的稳定度，渐渐转换成为要求操作方式、画面精细程度等。
资策会MIC指出，知名产品的续作仍是游戏销量的保证，而新产品以创新体验、虚实结合的方式吸引消费者目光，在跨域结合渐成流行下，只要掌握消费者需求，就算是小创意也能发展成新商业模式。
而台湾游戏的发展也出乎意料的快，台北电脑公会理事长童子贤表示，全世界电玩产值今年高达884亿美元，而资策会MIC在2014年上半年曾预测，台湾2014年线上游戏市场规模将达到新台币194亿元，2017将达到320亿元，但童子贤于1月电玩展时表示，台湾去年游戏产值突破500亿元，成长幅度还很高，可见游戏市场发展相当蓬勃。
童子贤指出，全世界线上游戏产能虽然衰退，但去年1年全世界电玩成长中，有很大部分都是行动游戏的成长，意味着如果业者有找到应用方向就有成功的机会。他寄望台湾数位游戏设计产业和电玩设计人才都能找到希望，这是成长很快的产业，鼓励业者跟有志青年投入。◇
智慧型手机游戏获利模式
| 获利模式 | 收费方式 | 主要应用类型 |
| 一次性下载付费 | 下载前即会要求信用卡付费，金额从0.99~4.99美元不等 | 各类型 |
| 游戏内嵌广告 | 游戏免费下载，但会在进行页面或关卡与关卡间穿插广告收费 | 各类型 |
| 游戏虚拟商城 | 游戏免费下载，但内设有虚拟商城贩卖成长性或造型性之道具 | 角色扮演、经营模拟、多人连线类 |
| 追加下载内容（DLC） | 游戏免费下载，但会延伸一些可供付费下载的内容如新关卡、新歌曲等 | 音乐节奏、关卡类 |
| 游戏结合实体奖励 | 游戏会与实体店家、品牌厂商合作，在游戏进行中或游戏达成时提供Goupon券或相关折价券 | 关卡类 |
资料来源：资策会MIC
大澳门威尼斯人赌场官网记者方惠萱／制表
责任编辑：李薇
