【大紀元2013年01月24日訊】（大紀元記者嚴海綜合報導）谷歌週二（22日）晚公佈的財報數字顯示，由於日益普及的移動互聯網使用而導致的傳統電腦廣告收入下滑趨勢，於2012年最後一季獲得緩解，令其營收和利潤皆超過分析師的預測。

谷歌公佈2012年第四季財報，總營收高達美金144.2億元，與第三季比較約成長8%，同時也比2011年同期成長36%。也使得谷歌2012年整體營收突破美金500億元，總計美金501.75億元。

隨著谷歌更加仰賴移動廣告，而移動廣告相較傳統電腦廣告進帳少，零售業第四季擴大網路廣告支出對谷歌來說可謂受益良多。

美國麥格里證券（Macquarie Securities USA Inc.）分析師沙克特（Benjamin Schachter）指出：「外界可能預期谷歌財報欠佳，結果卻相當亮麗。谷歌持續向移動事業轉型，谷歌財報顯示，轉型過程進展順利。」

有跡象表明，谷歌核心廣告業務在市場向移動互聯網過渡期間變得更加穩定，使得週二股價在盤後交易（after-market trading）上漲5%，達每股738.20美元。

谷歌核心互聯網業務營收淨額上升21%至98.3億美元，高於華爾街分析師此前預估的96億美元。

谷歌首席執行官佩奇（Larry Page）預測，該公司將從蓬勃發展的移動互聯網業務中贏得利潤。他補充說：主要集中精力於產品。「我認為我們產品開發出來後，人們會爭著使用。」

他還表示谷歌正努力簡化其廣告客戶所使用的系統，使該系統更容易運行商家們的移動網路廣告。

2012年第四季度，谷歌廣告客戶們根據點擊數付費（cost-per-click）的平均金額，下降6%。依這種廣告付費模式，每當一名網路用戶點擊谷歌廣告，該廣告客戶就得向谷歌付費。雖然該付費於2012年最後一季度下降6%，但比上一季度的下降幅度15％要小很多，是2012年中跌幅最小的季度。

旗下YouTube處於有力戰略位置

佩奇還預測了未來手機會改變行銷活動的面貌。首席事業長官（Chief Business Officer）阿諾納（Nikesh Arora）則提供更多細節：行動市場將提供我們各種新機會，例如Click-to-call或是Click-to-map，就像RadioShack已採用的客戶端軟體一樣。

另一個谷歌著重的領域將會是YouTube，阿諾納對此表示：「影像是品牌使用的關鍵語言，YouTube在改變今日的多屏幕影習慣上，有著良好的戰略位置。」

他同時指出影視明星利用Youtube的成功案例，如韓國流行明星Psy就靠著「江南風」（Gangnam Style）獲得了800萬美元的廣告收入。全球百大品牌2012年在YouTube上花費的費用和前一年相比提高了50%。

摩托羅拉仍有待整頓

谷歌於2012年收購的摩托羅拉（Motorola）手機硬體業務業績再次下降。谷歌公司還警告在將來可能虧損更大，因為還需花費至少一年時間整理摩托羅拉原來的產品線。

摩托羅拉（Motorola）硬體業務創下23億美元營收。其中約8億美元來自谷歌最近同意出售的機頂盒（set top box）業務。這遠低於分析師此前預計的29億美元營收。

谷歌財務長皮切特（Patrick Pichette）表示：我們確實關心盈利。我們收購並經營摩托羅拉業務不是為了賠錢。但他也承認，該業務的周轉可能在未來會造成一些大筆季度虧損。

而先前確定將出售的Motorola Home部門，由於目前正與包含Arris Group等公司協商，因此並未將營收列入Google整體營收。

（責任編輯：韓山）