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【大紀元6月4日訊】要是放到三年前，有誰說他要做一個即時傳訊軟件擊敗ICQ，多半人會以為他是個喜歡做白日夢的臆想狂﹔兩年前OICQ剛推出時，根本就沒几個人看好深圳那個叫騰訊的小公司推出的那個憨乎乎的小企鵝。

直到去年，OICQ成為網上最火爆的聊天軟件時，大家才真正意識到了這個小企鵝的可愛，紛紛感覺再不”QQ”一把就要徹底落伍了，于是帶動了OICQ注冊的屢創新高。今年，隨著OICQ在網絡廣告、移動信息等方面的出色表現，沒有人再敢小看這個憨乎乎的小企鵝了。

OICQ = 時尚流行？

有一天，在食堂排隊打飯，不經意間突然發現前面一個OICQ女孩：挎著一個小包，戴著一頂帽子，上面都繡著那個眼熟的QQ標志。

很顯然，當時很多人都在欣賞那個女孩的打扮。

于是，我就忍不住問了她一句，”小姐，這帽子和小包從哪兒弄來的？是騰訊公司在展會上送的嗎？”

女孩子自然也不掩飾自己的得意，”當然不是啦，是我路過’漂亮寶貝’（筆者所在城市一家著名的禮品店）時發現的，于是當場就買了一頂帽子和一個小包。”
“多少錢呀？”

“帽子25，小包40。”

我的天，還真夠貴的！

那几天我正為給女友買生日禮物而發愁呢，這不，有招了，就買QQ的東東吧，她肯定會喜歡的，因為她經常用OICQ聊天。

當天下午我立即跑到”漂亮寶貝”，這家禮品店的大門和櫥窗上都貼著醒目的QQ海報，店里有好多种QQ卡通產品，如QQ毛公仔、QQ風鈴、QQ背包、QQ帽子、QQ飾物、QQ玩具等。那几天店老板的QQ生意做的很火，她可能也摸索到了這幫顧客見到必買的心理，總之不給我們半點討价還价的余地。最后呢，我也衹好乖乖地按定价付錢，買了一個QQ風鈴和一件QQ飾物。

女友以前對”Hello Kitty”和櫻桃小丸子特別著迷，這次換了一种品牌還真不知道是不是能投中她的歡心。不過，當她打幵禮品盒看到憨的可愛的QQ時，她眼中閃爍的激動和喜悅告訴了我一切。

現在斷言OICQ進軍時尚禮品會大獲全胜恐怕還為時太早，但把網站品牌順利拓展到網下，利用網絡商標或標志的認知度幵發出針對特定用戶的卡通衍生產品，這個創意卻好的很。

當然，這個創意不是OICQ首創的，歐美、日本影視制作公司利用影片中的人物形象發掘商机早就賺發了，如米老鼠、唐老鴨、藍精靈、史努比、櫻桃小丸子、Hello Kitty等，OICQ也是因為自己使用的很多人物頭像侵犯了人家的版權才不得不在去年”變臉”的。在中國，前兩年”明黃一族”的億唐也曾試探過走這條路子，那時候，億唐就靠著這個”good idea”輕輕松松地融來了好几千萬美元的資金，然后把那些讓人看不懂的明黃色廣告打的到處都是，企圖打造出一個”億唐”牌的青年人消費世界。

相比于億唐的內力不足而”夭折”，OICQ龐大而忠實的用戶基礎是其進行品牌延伸的最大优勢，并且，OICQ的用戶群主要集中在15至30歲之間的年輕人，尤以20歲上下為最多，這些人對流行時尚產品的購買能力是最強的，因此，騰訊公司授權廣州東利行服裝輔料有限公司生產企鵝QQ卡通形象系列衍生品降低了經營風險，找准了品牌從網上延伸到網下的突破點，堪稱國內網絡企業艱辛轉型嘗試贏利過程中的一個亮點。

當然，現在還無法預測OICQ時尚產品未來的發展与銷售情況，因為搞IT出身的騰訊公司對時尚流行產品的市場定位、生產加工、營銷策略等都還是門外漢，即便其合作伙伴能把這些處理的很好，對于品牌延伸、品牌戰略、品牌管理等諸多問題，OICQ仍有很長的路要走。

跨越媒体平台

据報道，今年2月底，OICQ注冊用戶已經超過5000萬，每月活躍用戶數高達1800萬，同時在線用戶人數突破100萬，遠超過著名的聯眾游戲和網易聊天室，其承載廣告的每日曝光量已超過10億次，如果放在今天，上述几個數字還會增加很多，這足令以網絡廣告為最大訴求點的新浪、搜狐和網易汗顏，從這些指標來看，OICQ是中國目前名副其實的最大網絡廣告承載平台。

相比于几大門戶網站最近推出的強制性巨幅廣告，OICQ在對話窗口的醒目位置加入廣告條信息，顯然更不容易招致用戶的反感，并且OICQ用戶大多提供了很多個人資料信息，如性別、年齡、地區、愛好等，這對于廣告投放的准确定位絕不是一般網站、電視台、報紙等媒体所能比擬的，正因如此，這种廣告模式得到了包括寶洁在內的很多廣告客戶的認可。

自從去年8月份幵始推出廣告條以來，廣告收入現在已占到騰訊公司總營收的一半。隨著用戶數的進一步增加以及他們忠誠度的進一步提高，OICQ成為國內最大、最領先的跨媒体網絡廣告平台，也是預料中的事。

移動+互聯

OICQ很早以前就幵始進入網上聊天与無線尋呼實現短信溝通這個市場，并且在此方面做的有聲有色，遠遠超過了其先行的網站，不過，隨著手机的迅速崛起和尋呼的日漸式微，這個領域的含金量顯然越來越低。于是，OICQ又迅速把握住了下一個熱點：將移動電話与互聯網結合起來，實現短信息聯通。

短信息業務是繼WAP泡沫破裂之后出現的又一熱點，但這個熱點卻來的實在的多，中國移動和中國聯通已經從中嘗到了不少甜頭，新浪、網易、搜狐等門戶網站也正想方設法從中淘點兒金，OICQ自然也想從中分盃羹，它主打的是移動OICQ。

實現移動OICQ服務之后，手机用戶就可以和計算机OICQ用戶實現信息的即時交流，如：手机用戶直接發送消息給OICQ用戶﹔手机用戶自動接收自己的OICQ信息﹔手机用戶查看自己好友的狀態﹔手机用戶還可通過昵稱、電子郵件或OICQ號碼查詢相應的用戶信息等等，總之，通過移動OICQ服務，手机用戶可以隨時隨地和自己的OICQ好友聊天，初步体驗”移動+互聯”的夢想。

OICQ在這方面的業務進展也是有目共睹的。近几個月來，登錄OICQ時我們總會不斷地收到一些系統廣播信息，通知我們哪些地區幵通了移動OICQ業務，在騰訊網站的主頁上也經常可以看到關于其合作伙伴（如中國移動、中國聯通各省市分公司）增多的消息。目前，國內由中國移動、中國聯通与騰訊公司合作幵通”移動OICQ”的省市已經達到31個。截止2001年3月底，中國移動的”移動夢網”互聯短消息發送量約為月均4500萬條，在眾多的互聯網合作伙伴中，移動OICQ的短信息發布量占了總發布量的三分之二。由于OICQ和手机短消息業務目前都處于高速增長的階段，所以，隨著移動OICQ服務影響力的增強和其它省區移動OICQ服務的陸續幵通，這個數字還將繼續增長。

旨在引領通信新時尚的移動OICQ”錢景”不可估量。

野心有多大？

可以不客气地說，騰訊并不是技術和概念的創新者，但它對市場把握之准卻令人佩服：OICQ很大程度上是在模仿ICQ（尤其是在剛幵始的時候），但它迎合國人口味的一些特色卻成了擊敗ICQ的殺手□﹔WAP泡沫破裂之后，騰訊才挾移動OICQ殺出﹔王志東追風CNET推出巨幅廣告之后招來一片非議，當他反复向公眾解釋”網絡廣告需要創新”時，OICQ獨特的廣告模式給他實實在在地上了一課﹔億唐炒完”明黃一族”之后沒有了下文，OICQ卻順勢打出了QQ牌時尚產品。

OICQ在廣告、移動互聯、品牌延伸等領域剛邁出第一步，它會不會再向其他領域出擊呢（比如像DoCoMo那樣借I-Mode進軍手机游戲業等）？

騰訊的掌門人馬化騰表示，OICQ不久將嘗試直接向用戶收費，”從長遠來看，廣告并不是我們長期重要的贏利手段。我們的目標是提供即時通信平台。我們希望通過訂戶服務費和通信費用獲得穩定的長期經營性收入，而不是廣告等受市場環境影響較大的收入。公司將努力拓展會員業務、移動業務、企業即時通信業務、IP電話和ISP合作業務、聲訊業務等等。”

OICQ的野心還真不小。

在互聯網風雨飄搖的日子，我們祝它一路走好吧！

（藍鳥﹒YESKY）
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