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【大澳门威尼斯人赌场官网10月21日讯】近来外商在大陆的广告纠纷频传，从“有损国家尊严”到“违反公平竞争”，让台商遭受不少产品行销或促销上的挫败。台湾媒体指﹐这与大陆的广告禁忌有关。大陆广告的禁忌，可以分为意识型态浓厚的道德政治面和经济法律面，尤其前者是一道永远碰不得的障碍。

据工商时报21日报导﹐以道德政治面来说，“民族主义”与“一个中国”原则是大陆广告界的头号禁忌，绝对碰不得。上海一家房地产业者日前以“依然保留法租界昔日的浪漫风情”做广告，希望招揽喜欢欧式风情的购屋者，结果被控以“有损国家尊严”，罚款六万余元人民币。今年八月，一家意大利公司上海代表处的接待室墙壁上挂有一幅意大利语版的世界地图，地图上中国大陆与台湾不但标色不一致，并在台湾上用英文标注“Formosa”（福尔摩沙）。当时上海各界义愤填膺，强调这不仅把台湾当成一个“独立国家”，而且还带有强烈的殖民主义色彩，该家外商也是遭受“有损国家尊严”的严厉谴责，地图遭到没收。西安与广州过去也发生，台商以“福尔摩沙”作为餐厅或咖啡厅的名称，而被以同样理由关闭。

带有暗示中共各级组织或领导人，或是仿效官方机构标志的广告也是一大禁忌。湖北武汉的麦当劳连锁店，不久前让所有店员佩戴上红色的三角形丝巾，有顾客发现这些戴在成年人颈上的红色丝巾和共青团的少年先锋队员（少先队）戴的“红领巾”差不多，认为“很不严肃”，于是向传媒投诉。主管少先队事务的湖北省共青团委接报立即派出官员到快餐店调查，武汉的麦当劳公司虽然强调自己并不是用“红领巾”来促销，但立即停止这种促销方式。

情色味重的广告也常常碰触到道德政治面的地雷。去年四月间，一家上海台资女性内衣制造公司在街头布置了一个名为“‘玩’美女人”的广告，结果挨告，罚款二十余万元人民币，目前本案还在审理当中。大陆法院和社会舆论认为，这个广告词有玩弄女性的涵义，明显违法。但台商辩说，他们强调的是“玩美”，“女人”；而不是“玩”，“美女人”。

这种玩弄同音异字的技巧，在台湾广告界屡见不鲜，但一到大陆就行不通。去年底，一家广州女性黑色护垫制造厂，利用电子邮件的方式投递动画广告，动画先是出现一个穿着整齐男人，他的头顶上方写着：“点击我，你可以找到向往已久的东西。”随着逐次点击，这个男人的衣服一件一件脱去，最后只剩下遮住重要部位的一块黑布，再经点击，才出现广告实物的女性黑色护垫。结果，这个广告被称为“脱衣广告”而广泛流传，最终这家公司被控以“涉嫌性诱惑”。

令人纳闷的是，一些目前仍在反复播放的大陆电视广告，例如警告“干、干、干，肝可怎么办？”的保肝药品、出现一个女人说着“他好我也好”的保肾药品等，也有性暗示，却仍长期播放。北京一名台商表示，虽然中国大陆整体性观念逐渐开放，但官方对性暗示广告的态度是只要没有人抗议就没事，但只要有少数卫道人士出声，官方就不得不做出反应，所以台商制作广告，还是避开“性事”为宜。

消费者保护意识开始抬头，大陆开始“反不正当竞争法”的大执法，经济法律面的广告禁忌逐渐冒出，台外商对此不可不察。北京家乐福方圆店前不久打出“找到更便宜，退回两倍差价”的广告，北京海淀工商分局发现此一活动有很多对退款的限制性条件。家乐福方圆店的这种行为涉嫌虚假宣传和误导消费者，最后被工商部门处以五万元罚款。

以台商推出最多的房地产广告来说，中共国家工商行政管理局广告监管司管理处处长于法昌表示，对于房地产广告主要有三条规定，首先就是房屋地产的开发商主体资格要合法的开发商，第二点，就是要有合法的土地使用证明，第三是要有合法的销售许可证或者预售许可证。房地产广告中不能有一些迷信或者风水这方面的宣传，有一个房地产广告案件，使用的广告语是这样的“风景这边独好，风水也好”这是不允许的。

此外，对于台湾流行的企业广告形象代言人，于法昌也表示，在中国大陆并不是所有的人都可以作为企业的广告形象代言人，依据大陆广告法第七条第二款规定，国家机关工作人员不能在广告中出现，广告中不能出现国家机关工作人员的名义和形象，这里指的国家机关工作人员，主要是包括党的机关工作人员、政府机关工作人员，也就是公务员，还包括各级人大、政协的工作人员，还有司法机关的工作人员等等。(//www.dajiyuan.com)