【大紀元2015年11月26日訊】（大紀元記者海寧編譯報導）芝加哥居民詹金斯（Valerie Jenkins）對塔吉特（Target Corp）商場今年黑色星期五的10%折扣毫無興趣。她說，去年這個時候塔吉特有些商品價格棒極了。她本來期待今年的折扣應該在60-70%上下。

買家預期大折扣

路透社報導說，傳統上，黑色星期五是美國冬季購物季節銷量最大的一天之一。但是今年，卻有很多類似詹金斯的消費者還在觀望。

黑色星期五會給節日購物季節定下調子，零售商會根據這一天的銷售結果來決定進一步削價或者改變促銷策略。去年，黑色星期五的銷售不盡人意，零售商隨後紛紛祭出更多的折扣，促使很多消費者在聖誕節之前大肆搶購。

消費者的個人感受和實際情況不一定相符。路透社的市場調查數據顯示，今年黑色星期五美國大商場提供的折扣和去年基本持平。比如，潘妮百貨（J.C. Penney Co Inc）今年的平均折扣率是58%，而去年是59%；科爾百貨（Kohl’s Corp）今年是54%，略高於去年的51%；文具和辦公用品商店Staples Inc和Office Depot的折扣率也和去年相仿。

上一財報季，梅西百貨、諾德斯特龍（Nordstrom Inc）和百思買的銷售業績均未達到預期，而塔吉特的網上銷售也呈現下降趨勢。這顯示出美國消費者趨於謹慎，也許可以解釋他們為什麼期望更大的折扣。

折扣季延後 消費意願降低

路透社和易普索（Ipsos）展開的一項聯合民調顯示，許多消費者在去年聖誕節臨近時買到了比黑色星期五折扣更大的商品。這促使一些人觀望。28%的消費者期待大多數商品的折扣率在50%以上才會購買；36%期望折扣率達到33%以上，還有49%的人期待至少20%的折扣。46%的受訪者說，因為現在貨物遞送很快，他們願意等更長的時間。

該調查還發現，在包括衣服、珠寶、電子產品、食品和玩具在內的每一大類商品中，更多的人都在想減少支出。波士頓諮詢公司的數據更加慘淡：今年在節日期間有70%的人準備與去年支出持平或者更少。

美國零售業協會估計，今年的節日消費將上漲3.7%，漲幅低於去年的4.1%，原因是美國工資上漲乏力以及工作機會增加有限。

因為暖冬，許多零售商的冬衣庫存高於往年，包括梅西百貨。這有可能會給零售商進一步打折增加壓力。

責任編輯：黃小渝