【大紀元1月16日訊】 廣告界的朋友對网路廣告有著完全不同的看法。認為网路廣告無用的廣告朋友搬出教科書，認為電視及廣播都是干扰式廣告，除了轉台，屬被動式廣告；但网路廣告是主動式廣告，消費者可以選擇性瀏覽，所以网路廣告的效果一定很差。

時報周刊指出，堅持网路廣告是未來行銷主流趨勢的朋友，則是以网路廣告可以直接訴求到分眾來做為主要訴求。朋友說，未來出版商想賣偵探小說，直接到流量最大的偵探小說网站就行了；基金公司要賣共同基金，可以直接到金融网站的基金專區去登廣告。

這兩派的朋友見了面就抬貢，直到最近网路界哀鴻遍野，兩派卻達成具体共識。

朋友們大致同意banner的廣告效果不佳，但是對网路廣告的前景，卻不見得全面性悲觀。他們舉了几個例子，告訴我一些贊助式廣告的好處。所謂贊助式廣告，就是透過一個由网頁來呈現的活動，把產品行銷當做网站的部分內容，讓使用者透過瀏覽网頁的過程去認知、了解這項產品，甚至可以立即在線上進行交易，過去最有名的例子就是基金合購。

贊助式廣告有沒有效，整個活動的企畫能力很重要，如果沒有創新的企畫能力，就會像基金合購一樣，一旦沒有新鮮感，效果差很多。這正好能考驗廣告公司的企畫能力，以及网站和廣告公司的合作默契；只有真的拿出好效果，出錢的廣告主才會持續投入預算。

這樣的發展，其實是很可喜的現象，賺easy money的時代過去了，創新的點子及手法才能創造价值，特別是當网站可以透過使用者的网路行為分析，去做一對一行銷時，网路在行銷上优于其他媒体的穿透力，就可以展現得更淋漓盡致。

之前大家談一對一行銷，談得頭頭是道，可是至少在台灣，我還看不到有网站可以提供給使用者很個人化的選擇，并且透過這些介面及使用者行為分析投其所好，只給使用者最需要的服務及廣告。

值得高興的是朋友們告訴我，他們做的几次問卷調查，都發現网路族上网后，被替代掉的活動就是看電視，廣告主一定還是會想辦法透過网路廣告來達到訴求，只是對网路公司而言，想取得廣告收益可能不再是衝流量，或找网路廣告AE代理商這么簡單了；banner可能收不到錢，但并不代表网路廣告收不到錢，這就是一种進步。

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