销售持续低迷 专家料百威淡啤很快失去市场

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【大澳门威尼斯人赌场官网2023年09月16日讯】(英文大澳门威尼斯人赌场官网记者Jack Phillips报导/张智编译)百威淡啤遭遇长达数月的抵制行动后,一些专家预测,随着销量持续下滑,安海斯-布希(Anheuser-Busch)旗下的百威淡啤将很快失去令人垂涎的零售货架面积。

啤酒行业专家、批发商和安海斯-布希公司的一位前高管周五(15日)告诉美国美国广播澳门威尼斯人赌场官网(ABC News),7-Eleven、QuikTrip和沃尔玛等可能会在商店中减少百威淡啤的冷藏柜。

百威英博(Anheuser-Busch InBev)前高管安森·弗里克斯(Anson Frericks)经常批评他的前公司,他告诉批发商:“在周五或周六晚上的繁忙购物期,如果货架上没有冰镇啤酒,消费者就会选择其它啤酒。”他指出,货架面积是“决定商店销售额的最大因素”,并警告说,百威淡啤将发生“巨大转变”。

Bump Williams咨询公司分析和洞察副总裁戴夫·威廉姆斯(Dave Williams)说,零售商通常会关注销售数据,以确定哪些品牌将获得最佳货架空间。

“一边是爆炸式增长,另一边是急剧下降。”威廉姆斯说,“这确实会产生连锁反应,如果百威淡啤失去了货架上的空间,那么他们可能需要更长时间的努力,才能恢复到他们先前所拥有的最畅销啤酒的地位。”

根据饮料市场分析公司(Drinks Market Analysis)几年前的一份报告,大约80%的啤酒销售是通过零售商,或者消费者将其买回家。另外20%销往餐馆和酒吧。

据Bump Williams咨询公司称,在截至9月初的一个月内,百威淡啤的销售额同比下降了约27%。这些数据与4月初抵制活动爆发以来的每周销售数据相同。

大澳门威尼斯人赌场官网周五联系了百威英博公司,请其就该报导发表评论。

威斯康星州安海斯-布希公司经销商的一位不愿透露姓名的总经理告诉ABC,零售商预计不会很快出现“急剧变化”。但他警告说,百威淡啤“遭到抵制的时间比任何人想像的都要长”,并补充说:“每个零售商对货架上的销售情况都有自己的看法。时间会证明一切。”

上个月,安海斯-布希公司的美国分公司在其季度财报中透露,在抵制行动中,该公司损失了约3.95亿美元,美国的收入同比下降了约10%。与此同时,百威淡啤的销售头把交椅在6月份被星座品牌(Constellation Brands)旗下的莫德洛(Modelo Especial)夺走。

而火上浇油的是,啤酒行业专家、《啤酒商业日报》的哈利·舒马赫(Harry Schumacher)告诉福克斯新闻,许多百威淡啤的老客户可能再也不会回来了,他们已经改喝其它品牌。

他警告说,抵制行动“实际上比销售损失更糟糕,因为现在已经到了行业内系统性抵制的地步,他们失去了零售商的信心,这就是情况开始变得糟糕的时候。”

争议

此事(抵制行动)始于今年4月,当时百威淡啤的公司制作了一个印有跨性别网红迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)头像的啤酒罐,马尔瓦尼随后在社交媒体上发布了这一促销品,引发了强烈反响。一些保守派音乐家和有影响力的人士呼吁抵制,指责百威淡啤放弃了其传统的消费群体。

音乐人基德-洛克(Kid Rock)在一段疯传的视频中拍下了几罐百威淡啤,而几位乡村歌手则表示,他们不会在酒吧或巡演中饮用百威淡啤。前总统唐纳德-川普(Donald Trump)也指责该公司向左翼分子屈服,并呼吁支持者“是时候击败激进的左翼分子了”。

佛罗里达州州长罗恩-德桑蒂斯(Ron DeSantis)随后敦促该州的养老金管理机构对安海斯-布希公司进行调查,并就此事件可能对该公司采取法律行动。与川普总统一样,德桑蒂斯也是美国共和党总统候选人。

几周后,安海斯-布希公司证实,百威淡啤的两名高管向公司请假,原因是百威淡啤的营销主管艾丽莎·海纳沙伊德(Alissa Heinerscheid)在接受媒体采访时表示,她希望让该品牌摆脱“不合时宜”和“兄弟会”的形象。有报导称,她与马尔瓦尼促销活动有关。

在5月份与投资者的财报电话会议上,百威英博首席执行官米歇尔·杜克里斯(Michel Doukeris)似乎将该啤酒品牌与变性争议拉开了距离,并表示没有“正式的(促销)活动”。

“这是一个罐子造成的结果。”他在电话会议上说,“这不是为了生产或向公众销售而制作的。这只是一个帖子,不是正式的活动或广告。”

8月,杜克里斯告诉投资者,百威淡啤正在“努力重建业务,赢回消费者”,并与第三方调查机构合作,与美国约170,000名消费者进行了接触。

该公司表示:“大多数接受调查的消费者都对百威淡啤品牌表示有好感,大约80%的消费者表示有好感或中立。”

责任编辑:李沐恩#

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