【大紀元2024年07月29日訊】（大紀元記者李馨編譯報導）麥當勞週一（7月29日）公布的上季度全球銷售額，出乎意料地下降了，這是該公司13個季度以來的首次下降，原因是追求實惠的消費者對菜單上包括巨無霸在內的高價餐點望而卻步。

據路透社報導，面對持續的通貨膨脹，許多低收入消費者為了節省開支，選擇更多時候在家中就餐，這導致麥當勞、漢堡王（Burger King）、溫迪快餐（Wendy’s）和塔可鐘（Taco Bell）等快餐連鎖店紛紛推出超值套餐，以更實惠的價格來吸引顧客。

麥當勞的股價今年下跌了15%，但在該公司高管表示6月底推出的5美元套餐銷售超出預期後，其股價在週一早盤交易中上漲了4%。

麥當勞堅持其2024年營業利潤率在40%左右的預測，稱將通過更具選擇性的提價來保護盈利能力。

該公司第二季度全球可比銷售額下降了1%，而預期的是增長0.5%。總體收入增長了1%。

首席執行官克里斯‧坎普欽斯基（Chris Kempczinski）說，消費者已變得「非常挑剔」，更多考慮的是實惠。他說：「我們大多數主要市場的消費者情緒仍然很低。」

麥當勞6月份在美國大部分門店推出了5美元套餐。按照原定計劃，這一優惠將延長到8月份，以吸引那些減少了去餐館次數的顧客。

金融服務公司愛德華‧瓊斯（Edward Jones）的分析師布賴恩‧揚伯格（Brian Yarbrough）說：「對麥當勞來說，最大的打擊是低收入消費者確實減少了光顧次數，這遠遠抵銷麥當勞在經濟困難時期通常會出現的典型的降價促銷。」

麥當勞的業績狀況與可口可樂公司首席執行官詹姆斯‧昆西（James Quincey）上週的評論一致，昆西表示，可口可樂北美銷售額在依靠人們外出就餐這一渠道上的業績有些疲軟，這表明外出就餐的人減少了。

麥當勞維持了高達27億美元的預期資本支出預算，其中一半以上將用於在美國和國際市場的新餐廳。

在截至6月30日的這個季度，麥當勞美國市場的可比銷售額下降了0.7%，而去年同期增長了10.3%。國際市場銷售額占該公司2023年總營業額的近一半，但受法國市場疲軟的影響，上季度的國際市場銷售額下降了1.1%。

由於中國經濟復甦慢於預期，以及中東地區爆發衝突，麥當勞由當地合作夥伴經營餐廳的這部分業務的業績受到了損害，上季度的銷售額下降了1.3%，而去年同期則增長了14%。

麥當勞和星巴克等公司還遭到了消費者發起的與加沙戰爭有關的抵制活動，這打擊了它們在中東市場的銷售。

麥當勞第二季度調整後的每股收益為2.97美元，低於預期的3.07美元。

責任編輯：李緣#