為減少成本 德國南北Aldi要合併?

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【大紀元2018年02月19日訊】(大紀元記者穆華德國報導)德國的奧樂齊超市(Aldi)要合二為一?德國媒體近日報導,廉價連鎖超市南奧樂齊(Aldi Süd)和北奧樂齊(Aldi Nord)今後將在諸多領域進行更緊密的合作,主要是為了減少企業管理和人力成本,提高運行效率。

據德國《經理人》雜誌報導,根據奧樂齊高層的會議記錄,兩家考慮把採購等多項領域進行整合。該會議是去年11月進行的。根據計劃,首先兩家將統一採購某些商品,協調商品的種類。隨後可能會整合一些組織機構,涉及採購、質量監督、廣告和物流等。這可以減少冗餘的結構組織和員工,提高企業效率。

消息曝出後,奧樂齊方面很快表示,兩家將會進行更緊密的合作,但目前沒有合併計劃。超市方面還特別強調說,合作計劃不會導致工作崗位的減少。

南奧樂齊和北奧樂齊一直是傳統的兄弟企業。為了鞏固市場地位,多年來兩家企業之間的合作越來越多。

從小雜貨鋪到跨國連鎖店

1946年,Albrecht家的兩兄弟Karl和Theo繼承了父母的一家小雜貨鋪,他們對超市進行了改革,並逐步建立了廉價連鎖超市王朝。兄弟倆把店名定為Aldi,這是「Albrecht Discount」的縮寫,意思是阿爾布萊希特廉價店。

20世紀60年代初,兄弟倆以萊茵河的支流──魯爾河為界,將奧樂齊分為南北兩家,魯爾河以北是北奧樂齊,南部是南奧樂齊,關於兩兄弟「分家」的原因,據說是因為兩人的經營策略有分歧。當時,弟弟Theo想要出售香菸,但Karl不願意。後來直到2003年,南奧樂齊才開始出售香菸。

奧樂齊把店裡的商品限制在日常所需的固定種類中,採取開架銷售的方法,顧客直接從大包裝裡拿取貨物,省去專人將貨物上架的費用,薄利多銷。上世紀80年代,作為主要銷售食品的奧樂齊超市開始為顧客提供電器,這在當時是非常具有創新性的。

德國奧樂齊(Aldi)是廉價超市市場的領頭羊。據2014年的一項調查,超過八成的德國人至少去過一次奧樂齊超市。(Michele Tantussi/Getty Images)

據統計,北奧樂齊擁有2298家分店,3.51萬員工,年銷售額可達126億歐元。南奧樂齊有1890家,3.37萬員工,年銷售額可達156億歐元。

全球擴張 欲成為美國第三大超市

去年6月,Aldi就曾宣布,五年內將在美國投資45億歐元,新增大約900家分店,目標是躋身美國超市前列,要成為美國第三大連鎖超市,僅次於沃爾瑪(Walmart)和克羅格(Kroger)。

根據具體的計劃,在2022年之前,南Aldi美國分店的數量要從現在的1600多家增加到2500家;同時要擴建現有的1300家分店,增加產品種類,出售更多的有機產品。如果計劃順利實施,會給美國創造2.5萬個工作崗位。

北Aldi在美國主要經營Trader Joe’s超市。該超市1958年由Joe Coulombe在美國創建,後來被德國Aldi家族旗下的基金會接管。它也是走低價位路線的超市。

1976年,Aldi首次進入美國市場。迄今為止,在35個州都有分店。Aldi在美國人心目中的知名度還比較低,因為它一直都放棄打大型廣告。

近年來,Aldi在海外市場取得不錯的成績。去年初它取代Co-op成為了英國第五大超市,市場份額超過6%。英國消費者服務研究機構的調查顯示,它是顧客滿意度最高的超市。去年3月,Aldi進軍中國市場,以「奧樂齊」之名正式為消費者提供網購服務,出售的商品包括零食、酒類等。

在澳大利亞,消費者保護組織CHOICE去年6月公布的超市價格調查顯示,Aldi戰勝了競爭對手Coles和Woolworths,榮獲澳洲最便宜超市的美譽,市場份額達10%。#

責任編輯:周仁

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