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这是一个人人耳熟能详的歇后语，而且从宋朝就开始流传了。

老王，姓王名坡，宋朝人。老王做什么的呢？不用说，就是卖瓜，卖哈密瓜（当时称胡瓜）。

王坡本是西夏人，因为战乱来到宋朝都城汴京，也就是今天的开封府。到了中原之后，王坡找来找去找不到什么像样的工作，于是重操旧业，在汉地种起哈密瓜。

种了几年，王坡慢慢了解中原气候型态，也摸索出一套在这里种瓜的技巧，所以他种出来的瓜非常香甜。然而，由于哈密瓜外表不好看，加上汉地的人都没见过这种瓜，所以尽管它香甜可口，每天还是卖不出几颗。

眼看生活就要没了着落，王坡心急，干脆切了好几个摆在路旁，逢人便夸这瓜甜，顺便让人免费试吃。“这瓜甜呀！这瓜香呀！大爷您尝尝，大娘您尝尝．．．”

也是王坡命中合该飞黄腾达，他向行人滔滔不绝的夸瓜香、夸瓜甜之时，刚好遇上宋神宗出宫巡视。

神宗听见路旁一阵吆喝，唤了轿夫停轿。“是谁在那卖瓜？还自卖自夸！？”

王坡见皇上大驾光临，赶紧拿了一块哈密瓜呈给神宗。宋神宗吃了几口，觉得甘甜清香，当下说：“这是什么瓜，这么好吃！夸的有理，夸的实在！”

就这样，神宗开了金口之后，王坡的哈密瓜传遍大江南北，人人都要来光顾。“老王卖瓜，自卖自夸”也就成了人们这位卖瓜的老王最直接、最贴切的描述。@*(//www.dajiyuan.com)