美国超级碗直播广告 创意无限 贵的惊人

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【大澳门威尼斯人赌场官网2015年02月03日讯】(大澳门威尼斯人赌场官网记者徐玥综合报导)一年一度的“超级碗”是美国第一大体育盛事,超过奥运会和世界杯。2014年的“超级碗”直播吸引观众超过1.1亿,是美国史上收视率最高的节目。今年,不仅赛事炙热,电视直播时屏幕上的广告竞争也高潮迭起。

商家能通过一次广告而接触如此庞大的观众的机会并不多。黄金时段的电视节目收视率一直在下跌,惟“超级碗”的魅力不减。因此,“超级碗”商业价值为全球最高,广告竞争之激烈也不输赛事本身。30秒的广告盛惠450万美元,平均每秒15万美元,可谓“寸秒寸金”。

藉世界末日乱象 Mophie成广告新星

“超级碗”期间的广告风格一直偏向轻松风趣,但今年不少广告老客户的调子似乎比往年更加严肃。不过,最夺人眼球的却是首次出现在“超级碗”赛事的Mophie Inc莫属。广告调侃世界末日的混乱景象,相当搞笑。

Mophie Inc.是一家生产智能型手机电池配件的公司。今年其广告首次在“超级碗”亮相,描述的是一派世界末日的乱象:天上掉鱼,狗溜人,巨大摩天轮在市中心滚动,宇航员在外太空不停打转。原来,这一切的发生是因为上帝的手机没电了。

《华尔街时报》的民意调查结果显示,这个由广告代理公司Deutsch LA设计的广告,赢得了同行和消费者的一致好评。纽约广告公司DiMassimo Goldstein的创意副主管卡普(Kevin Karp)赞美道:“完美的超级碗广告。壮观、神秘,又有妙语点睛。”

Mophie是15家首次在周日“超级碗”赛事广告时间亮相的商家之一。这是自2000年互联网泡沫破灭以来最多新商家加入的一年。


耗千万美元 微软延续“科技给人力量”主题

微软今次也投近千万美元,做了两段总计约1分钟的电视广告。这是微软第二次加入“超级碗”广告平台。这次延续“科技给我们力量”(Empowering)的主题,请来美国嘻哈歌手Common做旁白,在广告中朗读首席执行长纳德拉(Satya Nadella)的演说片段。

微软广告片颇为感人,主角是一位名叫布雷伦奥尼尔的小男孩(Braylon O’Neill),双腿先天有缺陷而无法独立行走,但在6岁时,他借助科技和义肢的帮助开始能够进行一些体育活动。广告的信息就是:科技给人力量,让大家记得微软的重要。

责任编辑:黄小渝

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