廣告語，也稱廣告說辭、廣告口號。它是一則廣告的靈魂，是廣告成功的關鍵所在。無論影視廣告，路牌廣告抑或報刊、雜誌等媒體，廣告語都以它獨特的魅力伴演著一個重要的角色。

廣告語的核心功能是品牌傳播。上個世紀初白金龍煙的一則「飯後一枝煙，賽過活神仙」的廣告語，以其朗朗上口，引喻恰當而傳遍神州內外，從而使白金龍煙的品牌深入人心，為該煙的經銷商帶來了豐厚的利潤。

上世紀八、九十年代以來，我國白酒行業得到了歷史性的發展，酒類廣告應運而生，各路商家為了突出品牌個性，在廣告語的創意上各出奇招，使廣告語如同盛開在酒罈上的奇葩，異彩紛呈，爭奇鬥豔，成為酒林中一道獨特的風景。

放眼廣告語的百花園，我們看到，有的廣告語引人入勝、光彩奪目，也有的廣告語索然無味，蒼白無力。下面是比較成功的廣告語案例：

一、斷定式的廣告語

茅臺酒：「 國酒茅臺，玉液之冠」
五糧液：「 天下三千年，五糧成玉液」

二、敘事式的廣告語

華奧金酒：「集三千年西鳳精華，釀一杯華奧美酒」
北大倉酒：「喝北大倉酒，財神跟著走」

三、建議式廣告語。

寧夏紅：「每天喝一點，健康多一點」
宋河酒：「東奔西走，要喝宋河老酒」

四、對比式廣告語

新疆貢：「吐魯番的葡萄，哈密的瓜，新疆貢酒人人誇」

五、韻語式的廣告語

良辰美酒：「良辰美酒，天長地久」
銀杏酒：「常飲銀杏酒，活到九十九」

六、比喻式廣告語

火爆酒：「火爆酒，咱老百姓的五糧液」
小酒神：「善飲者為仙，善釀者為神」

七、聯語式廣告語

劍南春：「唐時宮廷酒，盛世劍南春」
太白酒：「一滴太白酒，十裏草木香」

八、籲請式廣告語

青酒：「喝杯青酒，交個朋友」
鄧府酒：「先讓一部份人喝起來」

九、提問式廣告語

柔西鳳：「誰說我不懂溫柔？」

十、暗示式廣告語

西安特曲：「真正的感覺在喝了之後」

以上廣告語在訴求分類上，可分為理性訴求和感性訴求，理性訴求多數為功能訴求，它以簡潔明快的用語，闡釋產品的功能特色，由於酒產品的高度同質化，壓縮了理性訴求的表現空間，而飲酒又主要是一種精神文化消費，這就為感性訴求開闢了用武之地。

人們可以圍繞：「說什麼？對誰說？怎麼說？」廣開思路，為自己的產品策劃出獨樹一幟的廣告用語，具體應注意以下事項：

一、用語要簡練，最好十個字以內

廣告的直接目的是讓消費者能記得住，簡明的事物較複雜的事物要容易記憶。

二、內容要突出差異性

同質化的產品要以有差異的廣告用語彌補其不足，廣告語如能獨闢蹊徑，別開生面，就能使自己的廣告語從眾多類似的廣告語中「跳」出來。

三、營造與消費者的親和力

行銷的終極戰場是消費者的心靈。成功的廣告語能使消費者心動。火爆酒「咱老百姓的五糧液」中一個「咱」字拉近了經銷商與消費者的心理距離，使消費者倍感親切。

四、概念清晰，讓人一聽就懂

廣告語固然不能太直白，但也不能太繞彎子，近期央視中某大腕明星的白酒廣告吆喝：「酒不過量，何罪之有，××酒，不過是好酒」。使人聽後一頭霧水。

五、用語要具有衝擊力

某明星為板城燒鍋作的廣告語：「板城燒鍋，可以喝一點」用語蒼白無力，消費者會問：「其他酒難道不能喝？」

六、最好把品牌名稱融入廣告語中

這樣有助於品牌傳播，一則精彩的廣告語中沒有酒名實在是美中不足，它會讓人記住廣告語而忘了產品，達不到促銷的目的，結果不是為自己的產品作廣告去了，而是為整個白酒作廣告。

(本文轉載自策劃文案)