這是一個極為基本的概念,「兩邊相互對立」的思考方式,內容並沒有那麼難理解,就像銅板有正反兩面一樣,試著將每件事物以正反兩面來進行思考,如果不使用這個方法,就無法打下刺激想法的基礎,而這正是基礎中的基礎。
譬如正和負、男人和女人、老人和年輕人、關東和關西等,許多事物都有相對立的事項,而其中最為講究這一點的就屬電腦了,文字資訊,畫面資訊、聲音資訊等所有的資訊都可以用0和1二個數字來作相互對立表現。實際上這本書各個章節的副標題,像是心情狀態和生活形式、相遇和分離、方法和觀點等都是利用兩邊相對立的方式。
或許有人認為這聽起來是極為理所當然的事,但就刺激想法這點來說,是個很重要的輔助道具,也就是要時常思考事物的「反面」。
假設你今天要設計一項吸引女性的商品,這個時候如果你只以所有年輕女性為對像來思考,就只能去模仿這個世界上的其他既有商品,這麼一來,將會產生「有去思考一切既有想法的必要嗎?」這樣消極放棄的想法。
這時試著想想銅板的反面,試著想像「有點年紀」女人的嗜好,再從所有選項當中選出幾個年輕女性也能接受的條件;接著再從「男性」能夠接受的事項當中,試著思考女性也能接受的幾個要件。
像是以男性為主要閱讀群的「R25」求職雜誌中,其實也有針對女性所做的報導,如果不試著思考銅板反面所代表的意義,是無法得知這種思考方式的意義何在。
這種二邊相互對立的思考方式在中國叫做「陰和陽」,以這個概念做為思想基礎能發揮極大的功效,如果可以把每件事物的正反面聯想到這個陰與陽的概念上,不僅會是個聰明技巧,還能夠相互串聯成龐大的哲學思想來。
還有將這些兩邊相互對立事項,做二個或是三個組合的方法。像是電腦有十六位元以及三十二位元,兩邊相互對立分別以十六個和三十二個位元來做處理工作。
就之前所舉的那個「年輕女性」例子來說,就是同時思考「有年紀的男性」的方法,「年輕」和「男性」的部份,二方資訊整個前後翻轉過來,這樣看似沒啥關聯的標題之間,是否就能找出彼此的共通點來呢?
這種時候通常就能以「可能性」為基礎的歸納法思考方式,來做完整的思考前後回轉,所以我稱這個方式為陰陽互通技巧。
點子的靈感其實就是來自於這樣看起來沒啥關聯,但要自己作連結的資訊,而這個陰陽互通技巧就是為了找出嶄新組合的輔助道具。
兩邊相互對立
每件事物都有正反二面存在,只要意識到這樣的概念,就能刺激出飛躍式的寬廣想法。@(本文完)
摘 自 《創意工作祕技》 商周出版社 提供(//www.dajiyuan.com)