【大紀元5月7日報導】（中央社記者黃貞貞倫敦6日專電）金融風暴狂襲，但全球雜誌銷售量並未受到嚴重影響，業者指出，媒體多元化並不會造成傳統雜誌消失，未來雜誌的內容將在包括個人電腦、手機、電視等不同媒介呈現。

國際期刊新聞協會（International Federationof the Periodical Press, FIPP）第37屆國際雜誌大會在倫敦舉行，會長坎莫費德（Don Kummerfeld）表示，儘管全球經濟低迷，但雜誌業不僅能度過難關，未來更能蓬勃發展，主要原因是雜誌業者向來能在面對挑戰時保持彈性並有創新精神。

坎莫費德認為，多媒體已是不可避免的趨勢，美、歐、亞地區的多家雜誌也開始朝這個方向發展，但多媒體的成功不代表傳統雜誌將會消失，隨著報紙減少，雜誌將成為「可信靠的長期新聞守門員」。

出版150多家雜誌的瑞典伯乃爾報團（BonnierInternational　Magazines）公司國際代理經理柏格曼（Joakim Bergman）告訴中央社記者，金融風暴對雜誌的銷售量衝擊有限，經濟惡化可能導致民眾減少旅行，但取消雜誌訂閱的情況不多，數本以遊艇為主的雜誌銷售量下滑，其它諸如科學、親子、美容、園藝類別的雜誌，訂閱及銷售未見減少。

旗下擁有包括時尚雜誌（Vogue）、浮華世界（Vanity Fair）等多本知名雜誌的Conde NastInternational公司總裁紐豪斯（Jonathan Newhouse）肯定表示，紙本雜誌不會因為媒體多元化革命而消失，讀者需要更多不同的選擇，找到符合興趣的雜誌自娛，雜誌市場已成為買方的市場，內容沒有競爭力的雜誌將被淘汰。

專程到倫敦與會的台北市雜誌商業同業公會理事長，商業周刊社長俞國定接受中央社訪問時也說，金融海嘯加速全球雜誌業「進化」，使雜誌業出現結構性變化，體質不好的雜誌無法生存，但領導的品牌諸如「經濟學人」、「Men’s Health」等讀者群則不會減少。

他表示，雜誌業者需要透過數位化做整合式運用，進行「虛、實結合」，藉由網站強化品牌，讓品牌能推的更遠更廣；不過目前網路的廣告或e-commerce的收入仍有限。

提供全球約2000家雜誌同步數位化網路版雜誌的Zinio Global公司歐洲與拉丁美洲地區總經理索拉（Joan Sola ）告訴中央社記者，未來雜誌的趨勢是讓讀者可以隨時隨地閱讀，要成為讀者首選的閱讀螢幕必須符合貼近使用者、可以做個人化和互動的廣告、及本身具有付費系統功能。

他預估，到2015年全球將有至少50億個無線上網的科技產品，其中多數是手機，手機將成為未來讀者購買並下載雜誌的最普遍工具。

Zinio目前有約500萬名付費讀者，市占率逾70%，提供低於紙本雜誌的訂閱價格，訂戶可以同步收到和紙本完全相同的內容，下載後隨時隨地可看，方便貯存，不會有遺失的風險，並可簡易查看資料，受到讀者歡迎，台灣多家雜誌也與Zinio合作。

索拉指出，金融風暴對Zinio的營運絲毫沒有影響，未來還將有很大的成長空間；雜誌由紙本轉戰到手機、攻佔個人電腦，並將進入家庭的客廳，有了互動式的功能，諸如瑜珈動作「躍然紙上」，消費者看到鍾愛的服裝可以直接點選購買，想嘗試同一款式但不同顏色的鞋子，彈指也可以做到，他形容，出版界進入令人興奮的「黃金時代」。