美國大報虧損社區報紙紅火

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【大紀元5月6日訊】(美國之音記者:斯威科德華盛頓報導) 美國舊金山紀事報、波士頓環球報、芝加哥論壇報等美國報業巨頭都面臨財政危機。這些報業集團都表示,他們可能要步丹佛和西雅圖的城市日報的後塵,被迫關閉。

 當各大城市的報紙財政持續虧損的時候,很多小社區自辦的報紙卻辦得紅紅火火。大報紙集團把他們失敗的原因歸咎於互聯網,他們認為,國際互聯網為讀者提供了免費的新聞內容,導致報紙的讀者量和廣告收入大幅下降。

*報業人士:大報迷失了方向*

但是,馬里蘭州蒙哥馬利郡的週報看守者報的執行編輯布萊恩·卡倫卻不認同這種觀點。他認為,那些大報紙已經迷失了方向。

卡倫說:“就是這樣的。如果你不報導一些人們真正感興趣的東西,你就沒戲了。所以,不要去報導新聞發佈會,也不要報導那些低俗的事情,應該去挖掘一些別人沒有的新聞。”

看守者報是1855年開始發行的。如今,它擁有大約100萬讀者,遍及華盛頓郊區蒙哥馬利郡的新、舊城鎮和農村社區。報紙發行量每星期達到1萬份。最近,報紙開始發行網絡版。

布萊恩·卡倫說,21世紀的媒體大環境迫使看守者報改變了商業模式:“在當今的這種環境下,事情就必須得這麼做。所以,我們適時推出了網絡版,還得經常更新,你必須24小時都有內容提供給讀者。”

*報業人士:關鍵是明確讀者需求*

卡倫表示,很多大報犯的錯誤就是,試圖為所有人提供所有的信息。他說,成功的關鍵其實是,準確瞭解讀者所需要的信息,然後集中精力把這方面做好:

“我希望我們的報紙能夠做到一點,那就是:成為蒙哥馬利郡居民獲取信息的一站式途徑。不管讀者是想知道這附近的犯罪情況,還是考慮今晚到哪裏吃飯,都可以從看守者報的網站查到信息。”

“卓越新聞項目組織”的馬克·喬克維茨同意卡倫的觀點。他說:“看守者報定位定得很好。這種提供特別項目、特殊產品,或者是提供別人所不能提供產品的想法非常重要、非常寶貴。”

卡倫表示,看守者報的網絡讀者群一直在穩步增加。該報至今為止在財政上依靠的仍然是報紙的廣告收益。現在,卡倫正在尋找網絡廣告商。他說:“我相信報業仍然有發展空間,一定能度過難關。”

關鍵詞:美國,報紙,互聯網,讀者需求,廣告

  (//www.dajiyuan.com)

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