【大紀元4月17日訊】（美國之音記者莉雅報導）對於美國很多報紙來說，目前可以說是一個生死攸關的時刻。在電子媒體的競爭以及經濟危機的衝擊下，美國報業的廣告收入劇減。業內人士希望，經濟的復甦以及美國報業已經開始的重組將會使美國的報業得以繼續生存。

「心臟已停止跳動」

隨著技術的發展以及人們獲得信息方式的改變等因素，傳統的平面媒體報紙不斷受到新興媒體的挑戰，閱讀報紙的人數逐步減少，而目前美國經歷的嚴重經濟危機使報業處於更加艱難的境地。

最近一段時間以來，在接踵而至的負面經濟消息中不時夾雜著一些報紙因為虧損而不得不停止印刷改為網絡媒體、甚至倒閉關門的新聞。

美國丹佛市和西雅圖的地方日報最近都停止了印刷。芝加哥論壇報和太陽時報現在都處於破產的境地。與此同時，波士頓環球郵報以及舊金山紀事報的老闆威脅說要關掉這兩家報紙。美國全國性的大報——今日美國報和地方報紙——得梅因紀事報的出版商、美國最大的報業集團加奈特公司最近將它的季度分紅削減了90%。紐約時報公司則乾脆停止給股票持有人發放紅利。擁有夏洛特觀察家報和邁阿密先驅報的麥克拉奇公司的股價現在只有60美分，與破產的房貸融資公司房利美處於同一個級別。

美國報業目前的處境使得美國電視喜劇明星科爾貝特不禁要問：即將死亡的報業——他們會在哪裏印刷訃告呢？一些評論人士甚至宣告，美國報業的心臟已經停止跳動。

美國證券公司標尺公司(Benchmark Compnay)的董事總經理、長期研究媒體行業的分析師阿特瑞諾(Edward Atorino)認為，美國報業的確處境不佳。他在接受美國之音採訪時表示：「他們接近於那種狀態。我不知道他們的心臟是否已經停止了跳動。可以說他們得了心臟病。他們面臨很多嚴重的問題。」

這位分析師表示，多種因素造成美國報紙讀者數量的減少。這種情況在因特網時代來臨之前就已經開始了。
廣告收入大滑坡

不過，美國報業協會的高級副總裁本內特(Randy Bennett)認為，廣告收入的衰退雖然導致美國的一些小報關閉，但是，美國報紙所接觸到的讀者數量在總體上是增加了。他在接受美國之音採訪時指出，即使在因特網時代，報紙一直發展不錯。在過去6年的時間裏，他們的網上讀者增加了80%。但是他也承認，報業目前面臨諸多挑戰。

他說：「報紙面臨的挑戰是多方面因素導致的結果，這些因素包括廣告環境方面發生的改變。與此同時，經濟衰退顯然對所有傳統媒體都造成了衝擊。」

本內特表示，美國的報紙仍然有很強的讀者基礎，每天閱讀報紙的人達到一億，閱讀報紙網站的人數每月達到7千5百萬。現在的問題是如何把這些消費者與廣告商掛鉤。

美國經濟的衰退導致美國報紙的廣告收入出現自從大蕭條以來最大幅度的滑坡。美國報業協會表示，報業的廣告收入在過去3年都出現了下跌，去年的下跌幅度達到18%。而報業主管以及一些分析人士甚至預測，今年第一季度，一些報紙的廣告收入會下跌30%。

標尺公司長期跟蹤美國媒體行業的分析師阿特瑞諾預計，報紙的廣告收入今年第一季度會比去年同期下跌20%到25%左右。他表示，報紙通過網站獲得的廣告收入只佔報紙所有廣告收入的5%到15%，根本不足以支撐報紙的運營。他認為，美國報業現在最需要的就是傳統的廣告商恢復廣告支出。

他說：「如果報紙連續3年、4年甚至5年出現15%到20%的收入下降，他們就會破產。沒有哪一個行業能夠在這種情況下還能繼續生存。我希望，如果經濟開始穩定下來，報紙的廣告收入也開始穩定下來。在削減成本之後，報紙可能會實現收支平衡，甚至出現盈利。但是目前這只是一種期望而已。」

阿特瑞諾認為，對於很多報紙來說，今後一年的時間是最為關鍵的。他預言，這期間肯定有一些報紙會不再存在。

復甦關鍵在多元化

美國報業協會的高級副總裁本內特認為，在目前的情況下，報紙需要將他們的產品以及廣告收入多元化。

他說：「報紙需要做他們過去幾年已經開始做的事情，即真正地將他們投入到市場的產品多樣化。不光是出版一份日報以及與報紙有關的網站，而是針對不同的讀者對像開發出各種產品，不管是印刷媒體還是網絡媒體。與此同時，他們也在將收入的來源多樣化。他們以前嚴重依賴分類廣告以及百貨商店以及其他零售商的廣告收入，現在他們正在努力與那些傳統上不通過報紙做廣告的廣告商進行接觸。除此以外，他們還在努力通過直銷、主辦推銷活動等形式獲得收入。」

本內特對報業的前景表示樂觀。他表示，目前，美國的報紙都在進行重組，在增加收入來源的同時削減成本。他預計，隨著經濟的改善，美國報業的前景也會出現好轉。
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