每年秋天的「東京設計週」（Tokyo Designer’s Week）不僅是東京的大件事，同時也是亞洲設計界最具影響力的活動，還可以順道觀察東京城市行銷的作法。因為連續幾年採訪東京設計週，除了看看「100% Design」「Design Tide Tokyo」「Tokyo Midtown Design Touch」新奇創意的設計作品之外，我也會觀察主辦單位如何規畫相關配套措施，迎接每年展覽期間近10萬人的參觀人潮，以及如何借力使力做好「城市行銷」。

東京申奧會的地鐵行銷

東京地鐵路線四通八達，地鐵本身就是一個絕佳的戶外在途媒體，而東京都政府也非常懂得善用地鐵媒體資源來對外城市行銷、對內宣導市政。不久前，國際奧委會宣布2016年夏季奧運會的四個候選城市：東京、芝加哥、馬德里、里約熱內盧，將一起競爭主辦權。其中，「東京奧運申辦委員會」為了爭取日本國民認同，以及國際友邦支持，除了規畫「10年後的東京」都市新生計畫，同時也積極運用東京都地鐵來宣導申奧相關訊息。

該會的會徽設計是一個「日本結」，設計概念為「結び」（むすび），希望將體育、文化、環境、未來結合在一起，宣傳標語則是「Uniting Our Worlds！」。此外，由於申辦城市的支持度，也是國際奧委會評估要素之一，而東京民眾卻是四個候選城市之中支持率最低的，只有59%，因此東京都政府正努力宣導，爭取東京市民的支持。前陣子，民調結果已有升高趨勢，達到70.1%。

早在2007年下半年開始，東京奧運申辦委員會就在東京都地鐵大江戶線企畫一系列「東京都車站大運動場」（TOEI Station Stadium）的創意戶外廣告，並將大江戶線的每一個車站結合一項運動，以不同的運動項目為主題宣傳，像是陸上競技跑道、游泳池跳水水道、桌球、柔道、網球、舉重等，設計成有趣的廣告。例如：在地下道的牆上嵌著一個像是被鉛球砸過的大洞，讓人誤以為地鐵牆壁的磁磚被打到龜裂，還有標著世界紀錄的數字，不時吸引路人的好奇，其實是來自東京申奧會的創意設計。@

摘自 《共感＠東京－－借把創意的鑰匙》方智出版社 提供(//www.dajiyuan.com)