【大紀元3月20日訊】（大紀元記者涂佐岸編譯） 據美聯社報導，美國《時代雜誌》（Time）正在進行一種客製化雜誌實驗，試圖模仿網路上流行的個人化新聞供稿形式，讓讀者可以從8種出版刊物中選擇文章。

「屬於我的」雜誌（mine）將進行五期十週的實驗，測試讀者的接受程度，同時它唯一的廣告夥伴豐田汽車公司，也將刊登2010年凌志（Lexus）多功能運動車，其中的廣告也可客製。

雜誌免費，但平面印刷僅限於首批31,000名索取，而網絡版則接受200,000名。可立即在www.timeinc.com/mine網站註冊，首次印刷將在4月初郵件，然後每雙週一期。網路讀者可得數位版，看上去就像印刷版，但格式特殊，可以點擊翻頁。雜誌促銷活動星期五開始。

讀者可以從時代華納公司旗下八種刊物中，選擇五種喜歡的刊物，以反映自己最關心的題材。這八份刊物包括：《時代雜誌》（Time），《體育畫報》（Sports Illustrated），《美酒佳餚》（Food & Wine），《單純》（Real Simple），《金錢雜誌》（Money Money），《格調》（In Style），《高爾夫》（Golf），旅遊休閒（Travel + Leisure）。

編輯會預選故事，做為雙週刊的主題，讀者無法變更主題。這一個人化的雜誌包括共56個不同的內容組合，贊助商凌志汽車也提供了22種個人化的廣告。

例如：如果參加這一實驗的讀者是住在洛杉磯的戴夫，喜歡吃壽司。廣告內容就會改為：「嘿！戴夫，您的朋友對你開來凡乃思大道（Van Ness Avenue）吃壽司的那輛車真是印象深刻。」

這是凌志的創意，它也是這項實驗刊物的唯一廣告客戶，將購買36頁雜誌中的4頁廣告。

凌志營銷副總裁大衛說：「我不會稱之為廣告，這遠遠超過。我們『駕駛的靈感』和『客製』訊息，將更強有力。」大衛說投資的成本並沒有高於其他廣告系列，但沒有說明細節。

他認為，如果廣告能從廣大的讀者中，得到較好的反應，那雖然客製印刷費較高，也值得。

《屬於我的》雜誌的實驗展現了傳統媒體最新的努力，適應越來越多的讀者網路上點閱的習慣。網路上廣告中雖不斷增加，但入不敷出；客製化的印刷有助於填補一些差距。

今年夏天，媒體新聞（MediaNews）集團，旗下丹佛郵報、聖荷西水星報及其他報紙，計劃出版自己的實驗客製刊物，可能是洛杉磯的每日新聞。

讀者將可以選擇特定的故事、作者、關鍵字或主題。客製刊物將有如報紙，有特定的廣告，並有數位「PDF格式」檔給讀者在家列印、上網或用手機觀看。投資的細節，預計下月公布。

哈佛大學尼曼新聞實驗室（Nieman Journalism Lab）主任約書亞，對此企劃仍持懷疑。

以《時代雜誌》為例，使用單一廣告商，即無法如谷歌（Google），成功的將廣告與用戶的搜索字詞或網站的內容匹配。

換言之，凌志不會出售高爾夫球和卡其褲，縱使讀者在選取社論中，已明確顯示對這些產品有趣興。

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