【大紀元2月26日訊】 (大紀元記者吳宇凡編譯報導)你在網站上的個人資訊是如何受到保護的呢? 你對COOKIEl瞭解多少？美國聯邦貿易委員會(FTC)最近公布修正後的網路行為廣告(behavioral advertising)準則，保護消費者的個人資訊並強化網路的隱私政策。FTC認為，業界在自律部份應該要更嚴謹執行，否則FTC將會透過立法來進行規範。

在2007年，FTC針對網路行銷舉辦了ㄧ場市政大廳公聽會，並對網路行銷提出了五項準則。這些準則包含了: 增加網站管理的透明度和消費者可以掌控的一些措施；合理的安全機制和有效限制網站所要登錄的消費者資料；改變現有隱私政策的共識；使用消費者敏感的資料時必須先經過消費者的同意；要求業者提供清楚而且透明的行為廣告追蹤模式。

FTC徵求對於這些所提出行為準則的公眾輿論，並於2月中旬公布調整後的最新版本。FTC極力主張網站必須更清楚蒐集資料的程序，所以增加網站開放的透明度和保護消費者可以掌控的一些措施這準則維持不變。

對於消費者敏感資料的搜集，FTC委員會也呼籲公司團體實行消費者可以自由選擇所要提供的個人資訊，這些資訊包含了財務，家人如孩子的相關資訊，健康，社會安全碼(身分證字號)等敏感資訊。FTC呼籲網站財務保管人開發更準確的標準處理這些財務事項。。

FTC委員之一潘蜜拉（Pamela Jones Harbour）認為FTC的準則仍侷限在比較窄的範圍。網站上所有威脅到消費者的隱私，不管是不是線上的網路資訊，行為廣告只是代表著在有關資訊蒐集上，保護消費者隱私的其中一個方面而已。像COOKIES這種不經使用者的認可就經由伺服器直接寫入使用者硬碟中的小型文字檔案，藉以掌握使用者使用電腦的行為，對保護消費者隱私是很不恰當的。潘蜜拉認為科技業，包含發展瀏覽器和軟體工具的公司應該面對這個事實，將他們的努力集中在發展增加網路行為透明度的程序上。

正式版的行為廣告準則雖然通過了，但是FTC強調，產業在自律部份應該要執行的更為嚴謹才行，否則他們一定會進行立法，採取更嚴格的措施。

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