【大紀元12月10日報導】（中央社記者顏伶如波特蘭9 日專電）不景氣加上網路媒體競爭壓力，美國雜誌業近年來慘澹經營。InStyle、「老爺」等雜誌現在都推出互動式實境廣告，期盼吸引讀者掏腰包買雜誌，刺激銷售量。

經濟不景氣，加上連續幾年來廣告營收連連虧損，今年美國雜誌出版業面臨嚴苛的考驗。

創辦於1941年、原為全美歷史最悠久的食品烹飪雜誌「美食」（Gourmet）， 今年10月初宣佈停刊。同屬出版商康泰納斯特（Conde Nast）旗下的「新娘雜誌」（Modern Bride）、「婚紗雜誌」（Elegant Bride）及親子教育「餅乾雜誌」（Cookie）等雜誌也都關門大吉。

面對網路媒體激烈的競爭，屬於平面媒體的傳統雜誌如何能夠搶回廣告商機？已經成為「生死攸關」的最大挑戰。

最新一期「老爺」（Esquire）雜誌與InStyle雜誌的封面與內頁都印有名稱為「擴增實境」（AugmentedReality） 的互動式實境廣告。這項廣告新手法能否挽救雜誌媒體銷售日益下滑的危機？還有待觀察。

這種具有3D立體效果的擴增實境廣告，多半邀請高人氣的影星、歌星或名模拍攝，粉絲如果想一窺究竟，唯一的辦法就是必須掏腰包把雜誌買回家，光是上網瀏覽網路版的雜誌網頁，是無法看到互動式實境廣告的內容。

因此，這種行銷手法的最終目標，就是要讓讀者回歸到「從書架報攤上花錢把雜誌買下」的傳統消費形態。

消費者買到雜誌之後，首先必須到雜誌官方網站下載簡單的軟體程式，接下來找到雜誌封面或內頁標示特殊效果的部位，拿起來對著電腦上的攝影鏡頭，就能在螢幕上看到具有各種3D特殊效果的互動式實境廣告。

以12月號最新一期InStyle 雜誌為例，封面人物是當紅的「鄉村小天后」女歌手泰勒絲（Taylor Swift），雜誌右上角有醒目的紅色標示，寫道「這是3D特效封面，詳見44頁」。

讀者要把雜誌買回家，才能在電腦前看到泰勒絲所拍的這隻特效廣告。沒有買雜誌的網友，在InStyle 雜誌官方網站上，最多只能看到「泰勒絲有一份特別的佳節祝語，歡迎參觀」這個步驟而已，下一個畫面就進入下載閱覽3D廣告的操作說明了。

擴增實境互動式廣告與一般網路廣告有何不同？除了3D特效之外，民眾必須親自動手操作才能看到擴增實境廣告的內容，而且操作過程當中還可以控制內容的變化，這種參與感是一般網路廣告較缺乏的。

為了講解擴增實境廣告如何操作，老爺雜誌總編輯葛蘭吉（David Granger） 親自上陣，拿著由好萊塢男星小勞勃道尼（Robert Downey Jr）拍攝封面的12月號老爺雜誌，拍了一隻網際網路影片分享網站YouTube 的短片（//www.youtube.com/watch?v=LGwHQwgBzSI）。

當葛蘭吉把雜誌封面的特殊標示拿起來，對著電腦上的攝影鏡頭時，電腦螢幕立刻跳出大聲叫著「哇」的小勞勃道尼，還指著手指頭大喊「就在你面前」，效果相當新奇特殊。

隨著雜誌封面在鏡頭前不同角度的移動，廣告內容也出現不同變化。

葛蘭吉說：「有很多種不同的觀賞方式，你可以自己控制。」在內頁當中，在鏡頭前移動不同的角度，男裝廣告內容也會出現春、夏、秋、東的不同變化。

葛蘭吉指出，擴增實境還能判斷現在是什麼時間，因此廣告片中的美女會在不同的時間講不同的笑話，跟讀者分享。這隻短片的結尾，葛蘭吉呼籲網友們，趕快去買一份老爺雜誌來親身體會。