【大紀元11月16日訊】（自由時報記者方惠宗專題報導）山本耀司、Christian Lacroix、Escada，這些叱咋全球的時尚要角，撐不過今年第三季，相繼破產；對比Marc Jacobs、Frida Giannini等強勢品牌的設計師，心情宛如地獄與天堂。

Christian Lacroix一度愁雲慘霧；他在自己的工作室拿出所有布料，無奈表示「只剩這些顏色」，才真正讓人意識：「全法唯一擁有博物館策展人資格的58歲時尚天王，真的垮了！」真心寒。

山本耀司（Yohji Yamamoto）與Escada的破產也讓人不勝唏噓；前者是日本自1970年代架構「東洋美學」的靈魂人物之一，後者是1980年代「為成功而穿」的代表。感嘆「實力這麼強，也會倒？」

品牌越來越難經營，美國奢侈品協會（Luxury Institute）在最近一份「21世紀的精品業通則」指出，精品業注定從消費者的「炫耀式消費」，移轉到對品牌的「認同感消費」。換言之，品牌必須設法讓自己與消費者的感情，越來越緊密，因為「接觸精品資訊的管道太多了，大家都有時尚見解，名牌必須根除『勢利』改以『分享』，讓自己成為消費者最想依賴的品牌」。這絕非指山本耀司或Lacroix勢利，而是強調「品牌要與消費者培養感情」。

時尚 樂與你分享

業者觀察，強勢品牌除了商品本身有競爭力，尤其會自然而然的分享他們的文化，不但有利品牌深度，還牽動趨勢。這也就是為什麼有人難以生存，而Louis Vuitton、Gucci、Chanel的客人絡繹不絕、Hermes的價格高得嚇人，生意卻還是很好。

品牌諮詢公司Interbrand日前公佈「2009年全球百大品牌」，進榜的精品牌子共11個，居冠的是Louis Vuitton，Gucci、Chanel、Rolex、Hermes分佔前四，依序則為Tiffany、Cartier、Prada與Giorgio Armani；Burberry與Polo Ralph Lauren也進「百大」。

舉例來說，Hermes在台北舉辦免費絲巾展，邀民共賞；Prada在首爾以長期的特殊建築，舉行電影、藝術展；旅行皮具起家的Louis Vuitton，在適逢人類登月40週年之際，請「阿波羅計畫」太空人分享當年的太空之旅…。某時尚品牌經理表示，品牌以各種形式讓消費者Touch核心價值，長久而為，會使人對「買這個牌子萬無一失」感到信任。

與時俱進的通路策略也很重要。以Chanel在日本的狀況來說，儘管要收掉大阪、九州等專門店，但計畫在東京青山新開香水專門店；台灣更將結合全系列香水、護膚室、彩妝，在台北101開設首家「Chanel複合式化妝品精品店」。Gucci也建立互動網站www.guccieyeweb.com，賣起一支6千台幣的墨鏡，還在iPhone分享品牌與設計師的生活精華。新鮮的通路總能擦亮招牌。Interbrand的「百大」代表品牌對營收的貢獻、對客戶的影響力，以及品牌維持未來營收的能力。

我們觀察到，有些品牌越來越喪失客戶的信任，但有些卻更受寵。進榜「百大」的精品，除Louis Vuitton名次與去年一樣、都在第16位，其餘都上升1到6個名次，更添Burberry與Polo Ralph Lauren。相較慘滑的金融品牌，精品與消費者的感情其實不錯啊。

圖片提供／Chanel、Gucci、IWC、Louis Vuitton
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