【大紀元11月14日訊】（自由時報記者方惠宗專題報導）台灣精品買氣在第三季回溫，生意最好的程度，連品牌人員都懷疑「有不景氣嗎？」一掃上半年負成長的陰霾。

台灣精品市場在2009上半年掉了不少；比起去年同期，不少品牌的業績甚至是以「很高的雙位數」節節退步。但令他們興奮的是，第三季業績明顯回溫，部份品牌更以「很高的雙位數」挽回頹勢，業績最好的，還比去年高出快40％。關鍵何在？

逆勢成長 包包吹號角

「中高階層回來了，」業者透露「關鍵在於許多主管級的薪水族回來了。以往他們可能三個月、半年內，就會出手，但今年前半年他們幾乎不買。下半年才感受賣場氣氛變好；雖然不算大好，但起勢不錯。」

最先反應買氣的是包包，幾個強勢品牌的經典款、年度主打款與經典改版款，率先爭取好業績。Chanel的「2.55」，幾乎是一到貨就被買走，尤其是黑色25公分款，此時更發揮品牌深度，要買還得預訂。Prada結合兩大經典材質－Saffiano牛皮壓紋、Tessuto尼龍材質－的復古硬框提袋，這季有好多明星愛用，在台也幾乎銷售一空。

另外，Salvatore Ferragamo的Sofia牛皮提包，馬毛及蛇皮款都賣到斷貨，供不應求，品牌人員還趕緊跟國外調貨，忙翻了！Burberry與越來越注重皮件的BVLGARI，也在這波「配件潮」裡，分別以「格紋」單品與主打的「Doppio Tondo」包款搶到買氣。

我們不難看出這些人氣包包有其熱賣模式：牛皮材質、價格不要破8萬，尤其4到7萬元之間的廣告主打款、名人愛用款，買氣最佳。精品業者認為「品牌是最佳資產，顧客對強勢品牌通常不會太猶豫」，而且「這波消費者很注重實用性，要一款上班能用的包包」，印證「中高階層回來了」的說法。神奇的是，原以為消費保守的氣氛下，黑色、咖啡色等經典色較受寵，結果卻是亮色賣最好，像是紅、綠、藍、紫、檸檬黃…，跌破很多人眼鏡。業者說：「消費者還是想在保守中尋找特色，好讓自己有所不同。」

品牌推動「挑戰最低門檻」的包款也大成功，Chanel的「Coco Cocoon」、Hermes的「Cabag」、Louis Vuitton的「Neverfull」…，成交率都有八成。當然，百貨週年慶也逼出許多「百萬刷手」，以台北新光三越A9館來看，知情者透露，像Bottega Veneta、Prada、Chanel…等，都在很短的時間內，就奪下千萬業績。

圖片提供／Audemars Piguet、Bottega Veneta、Burberry、BVLGARI、Cartier、Chanel、Hermes、IWC、Louis Vuitton、Panerai、Prada、Salvatore Ferragamo
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