【大紀元11月21日訊】（大紀元記者吳宇凡編譯報導）您購買商品時仍會注意品牌嗎? 國際品牌集團（Interbrand）估計，由於今年經濟不景氣，消費者失去了對品牌的信任。包括Google、任天堂和Sony等國際知名品牌，營收下跌了百分之4.6。但可口可樂和IBM仍維持是世界上最有價值的兩大品牌。

想想可口可樂的紅色標記或是麥當勞的「M」字，品牌不只是名稱、顏色或是標語而已。一個品牌包含了一家公司產品的所有元素和服務。從他的設計理念、製造到生產的過程、廣告和標誌，所有這些都決定了品牌的價值。

美聯社報導，國際品牌集團執行長佛蘭普頓（Jez Frampton）表示，一家公司最有價值的就是他的品牌，然而，經濟的蕭條導致人們對品牌失去了信心。當店家為了求取業績降價出售商品時，消費者甚至開始質疑為何以前要花 這麼多的錢購買這些商品。他也說，「品牌是我們對消費者所做的承諾，假如這些承諾都不能達到，那我們也將失去消費者的信任。」

蘭德聯營公司（Landor Associates）董事艾倫-亞當森(Allen Adamson)表示，知名的品牌將喚起消費者購買動機。對企業而言，品牌很重要。他說，「在如此匆忙的時代，品牌可以協助人們購買商品時省去決定的時間。」

每一年，國際品牌集團根據公司的營收對公司的品牌排序，將品牌影響未來的能力，和創造消費者需求的能力都加以考慮。品牌集團會衡量每年每一個品牌的營收成長，本文的品牌排序就是從2008年的七月1日到2009年的六月30日所做的排序。

由於汽車製造商的銷售業績不佳，排名也在向下滑。雖然美國主要的汽車製造商，像通用汽車和克萊斯勒等，接受了美國政府的贊助而能繼續維持下去，但這也讓消費者產生了負面的想法，使得這些製造商的品牌都沒有進入到前一百名中。即使是日本豐田汽車的品牌，也從2008年的排名第六降到第八名，而BMW從排名第13下滑到第15名，而福特仍維持排名第49名。

佛蘭普頓表示，儘管有經濟這項不確定性因素，今年前十名的品牌和之前差不多少，可口可樂這個第一品牌，從2000年之後就一直穩坐第一。

除此之外，常被稱為藍色巨人(Big Blue) 的科技鉅子IBM，在2009年正式推出了新產品，也增加了IBM品牌的價值。IBM光是在2009年這段期間，就獲得了四千件的專利。福蘭普敦表示，即使在經濟不景氣的時候，推出新產品可以維持顧客對品牌的信賴與支持。

剩下前五名的品牌仍維持和去年相同的排名。微軟的品牌營收下滑了四個百分點，排名第三，而通用電氣公司下滑了十個百分點，排名第四。Nokia品牌掉了三 個百分點而排名第五。值得注意的是，Google這項品牌成長迅速，成長了百分之25到排名第七，而去年它排名第10，前年排名第20。

從這些因素看來，不只是因為經濟的關係，人們對於品牌的價值已有所改變，對於企業要賣什麼樣的商品，人們都會加以思考什麼該買，而什麼是不該買的。
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