【大紀元10月17日訊】(大紀元邱均正編譯報導)你多久上一次電影院？電影院經歷1950年電視的發明、1980年錄影帶和90年代的DVD影片盛行，電影院的生存之道不僅關係著大螢幕和小螢幕的市場消長，也關係著這個產業能否繼續存活下去。

拜網路和DVD的流行，線上影片可以在YouTube、Netflix或Hulu上取得，加上盜版電影和非法散佈的電影，越來越多年輕的電影觀眾群喜歡和朋友坐在床上或沙發上，使用膝上型電腦看DVD或下載來的影片。 也有不少年輕人喜歡用聽音樂的方式在任何時間、地點，用任何方式看電影。大螢幕看起來雖然舒服，但為了方便、省錢，上電影院看電影的誘因對年輕族群來說，似乎逐漸式微。

電影業和服務業結合刺激消費

面臨新科技帶來新世代消費趨勢的改變，電影院為了增加收入，不斷地增加以年輕市場獲利為目地的誘因，例如引進多廳放映電影，精心設計優待票價策略，加長放映前的廣告，提供超舒適的座位，在一些影音劇院甚至有休閒椅和豆袋椅(Bean Bags,可隨坐姿變形的座椅，填充物為小球粒或泡沫塑料 )，立體(3-D)音效和IMAX電影，甚至午夜電影首映會和首夜放映會等等。

更誇張的是，有的電影院為了增加收入和吸引力，也開始作現場體育報導、歌劇和交響樂演奏、主辦電影院內的電玩賽，甚至有些電影院經營內部餐廳和酒吧提供成年人飲酒。歐洲把電影劇院更進一步改造成娛樂天堂，增設保齡球道、卡拉OK吧台、喜劇俱樂部和小孩玩耍區。

儘管一些專家表示，這些努力，不過針對較少去電影院的人，代價可能太高。但也有一些熟悉電影工業的專家表示，到目前為止，儘管在經濟蕭條期，這樣的努力似乎奏效。電影院似乎成為人們期待得到在其他地方得不到的體驗，從今年電影院的門票銷售開始有起色可見一斑。

立體電影是未來電影院的趨勢

為了區隔電影院的播放效果有別於線上影片，主流電影製片商像是傑弗瑞‧凱任柏格
(Jeffrey Katzenberg)和詹姆士‧卡麥隆(James Cameron)期望立體(3D)和IMAX技術成為電影的未來。大螢幕電影院技術製片公司IMAX，公佈第二季營收的利潤成長將近一倍。包括將近250座電影院配備可以播放好萊塢(Hollywood)IMAX格式的影片，它們使用數位技術帶給觀眾豐富立體的視覺體驗。IMAX影片娛樂主席與總裁桂格‧福斯特(Greg Foster)表示，受歡迎的影片從「變形金剛」(Transformers)、「神鬼奇航2：加勒比海盜」(Pirates of the Caribbean)到「哈利波特」(Harry Potter)，所有針對年輕觀眾的影片。當IMAX宣布一部即將上映的卡麥隆(Cameron)影片「天神下凡」(Avatar)時，在我們的網站上產生超乎想像的網路流量。

善用網路帶動電影院市場

最近的調查發現，在線上觀看電視節目與電影的網絡使用者中有62%年齡介於18到24歲之間。顯示年輕人對線上影片喜愛的增長。既然抵擋不住其所帶來的衝擊，不如善用網路資源，藉著網路創造宣傳效果。

電影院開始藉由網路讓年輕人有更多機會進行互動。例如，讓他們對預演片投票或發表哪些影片讓人願意待在電影院裡。結果，儘管影片在網路上已被洩漏，也不會阻止觀眾到電影院去看電影。「X戰警-金剛狼」 (X-Men Origins: Wolverine)，去年春天首週上映為票房帶來870萬美元，而其中有一個版本早在網絡上流傳，便是一例。

大螢幕和小螢幕的未來

在網路盛行時代長大的年輕族群，因為喜愛線上電影，也出現一些線上短片的製片家。2003年，加州大學的學生菲力普‧王(Philip Wang)與伙伴開始製作短片。現在他們的翁福(WongFu)製片網站一天有五千次忠實的訪客瀏覽經常更新的短片作品集。他們透過銷售T-shirts與其他與自有品牌有關的商品來賺取酬勞，也在全國各地的大專院校演講。 王期待觀眾成長，特別是線上影片成為新一代電影人每天生活的一部份。

大螢幕和小螢幕因為放映格式的不同，可能因為族群喜好的不同而發展出各自的特色。 當大螢幕走向立體和IMAX電影的時代，可能吸引更多喜愛看動作和特效影片的年輕族群，而小螢幕的未來是否出現更多有創意的短片，也值得期待。

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