【大紀元4月9日訊】網絡行銷是萬靈丹嗎？網絡行銷一定要有自己的網站嗎？網絡行銷不用花錢嗎？由於網絡的無遠弗屆與包羅萬象，許多人都對網絡行銷有錯誤的認識與期待，我們就來談談幾個最常見的網絡行銷迷思。

迷思1：網絡行銷是萬靈丹嗎？

不，網絡行銷絕對「不是」萬靈丹。雖然有網絡業者的廣告號稱「什麼都有、什麼都賣」，可是網絡行銷可絕對不是「賣什麼都能成功、賣什麼都好賣」的萬靈丹。

也就是說，網絡行銷，就像眾多的行銷工具與方式一樣，它也是行銷工具的一種。既然是行銷工具，當然就有它適用的場合與產品，以及它適合接觸的客戶群。同時，它也一定有受限制或做不到的地方。例如，網絡賣車再怎麼樣的多媒體虛擬逼真，也無法提供客戶傳統展示間的那種試乘與試駕的臨場感覺體驗。

當然更重要的是，你所銷售的產品也得是符合客戶需求與品質的產品，不好的產品，絕對不會因為使用網絡行銷就變好，也自然無法吸引客戶的購買。所以千萬不要忽略了產品或服務的本質，捨本逐末追求網絡行銷的功效！

迷思2：網絡行銷一定要有自己的網站嗎？

有許多人以為要做網絡行銷，一定得先花錢建立自己的網站，其實不然。網絡行銷的方式有很多，建立自己產品的網站只是其中之一。只要會善用網絡資源，沒有自己的網站一樣能做網絡行銷。

例如使用拍賣網站的功能，你不但能夠把產品資訊呈現出來，還可以透過下標的機制在網絡上完成買賣交易。或是透過網絡部落格或電子報，也一樣可以傳達出自己的產品或服務。甚至有時一篇網絡留言或文章的張貼，也能夠起到很大的宣傳作用！

當然，能自己建立產品或公司專屬的網站，能帶給消費者更多的信心與提供更完整的資訊，也能讓網絡行銷發揮出更多的效益。

迷思3：網絡行銷不用花錢嗎？

由於網絡世界中有著許許多多「免費」的資源或工具，例如開放的留言討論版、免費部落格、免費電子報等，有些人會認為網絡行銷是不用花錢的，其實，即使是免費的工具，還是有其「成本」在裡頭。

例如部落格或電子報，如果想不花錢就吸引很多人來瀏覽與點閱的話，得投入許多心力與時間去經營與累積，才能慢慢的透過口碑建立起網站的人氣。而到處免費張 貼的留言版，同樣得花費心力與時間一個個去張貼，這些所投入的人力與時間，其實也就是「費用」的一種形式。也就是說，在網絡世界中，一樣沒有「免費的午餐」。◇

──轉自第60期<<新紀元週刊>>封面故事
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