【大紀元3月14日訊】(大紀元記者衛君宇紐約報導)眼看著紐約時報的股票從高時的每股50美金降至現在的19美金，全球的報業經營都整體呈萎縮下滑之勢，傳統電視行業也受到寬帶及網路視頻的衝擊，3月12日至13日在紐約曼哈頓的「2008年數位好萊塢媒體峰會」 (Digital Hollywood Media Summit)上，投資商、傳媒業以及廣告公司和客戶都希望能在數位網絡技術方面找到轉型過渡的契機。

在「變化的新聞面孔」專題討論會上，CNN總裁克萊恩(Jon Klein)、今日美國報(USA Today)執行主編威爾森(Kinsey Wilson)、美國廣播公司(ABC)總裁韋斯汀(David Westin)、紐約時報前執行主編瑞恩納斯(Howell Reines)、亞特蘭大憲法新聞報主編華萊士(Julia Wallace)與聽眾一起探討了他們對傳統傳媒業在寬帶網路、移動通訊、網路電視、社交網路、博客等各種「新興媒體」的衝擊下，如何看待，如何因應。

由於網路的快捷，今天世界上發生的任何大事都可在一夕之間全球皆知。瑞恩納斯擔心的不是信息太多，而是擔心沒有足夠的有獨特角度的深度報導，而挖掘撰寫這些報導，多是訓練有素的傳統媒體人士方可勝任。網路在其快而多，傳統媒體在其精而深。

威爾森對此深有同感﹐他說傳統報紙的出路，所能看到的就是儘量使得內容本地化，關心報紙所在地區人們所關心的事情。他表示雖然數字網路前景看似無限，但如何經營網路廣告這一領域，人們依然處於摸索之中，目前比較看好的模式是華盛頓郵報所採用的，其網路廣告年收入達到一億美金。

克萊恩說過去在媒體中一個或幾個聰明人就可以自上而下的管理，說了算，因為他們基本上能把握該媒體的走向和脈絡。如今在新技術和信息層出不窮、更新迅速的時代，管理者要「找到合適的人選，然後傾聽他們，尊重他們，放手讓他們去做。」

在其它的幾個專題研討中，人們多提到如何充分利用Facebook﹑YouTube﹑My Space等社交網路，來傳遞商品和廣告資訊。然而，人們已經開始質疑是否前不久的天價並購網路平臺，如微軟投資2億美金給Facebook，谷歌16億美金收購YouTube，是否明智。

過去說到網路廣告，人們多提的就是點擊量，曝光程度，可越來越發現光有這些並不能說明問題。人們看到這些信息後是否心動然後採取行動才是關鍵，消費者越來越在意自己的感受、體驗和具有創意性的東西。百事可樂市場部副總裁庫柏(Frank Cooper)提到他們有一支廣告，置於一網路媒體後，被告知頁面流覽量達5億人次，可最後只有70個人有具體行動。

與會者多認為，目前經濟低迷，相比起來對傳統傳媒業的衝擊更大，數位網路領域，因其人力資金投入相對較少，加上投資者對其興趣未減，反倒「風景這邊獨好」。傳統媒體如何與網路結合，網路的經營模式如何確立與突破，舊構架與新技術如何結合，2008也許正是充滿機會與挑戰的一年。(//www.dajiyuan.com)