隨環境變化，敏感肌膚似乎愈來愈普遍，市場競爭激烈，日系廠商馬上出現因應策略以穩住其高市占率，除彩妝品含保養成份，連潔顏油也興起添加保養、抗敏成份。

彩妝保養品全台一年約新台幣600億元，根據日商植村秀估計，卸妝品即可占120億。彩妝約占180億元，又因年輕女性上妝普遍化，每年都有增加趨勢。但是品牌數多下，每家業者都戰戰兢兢因應市場需求。

敏感肌膚已經成為普遍現象下，經常在百貨通路銷售額居前5名的日系品牌，總是最快反映市場需求，近年來除Anna Sui與SKII都在彩妝品中添加保養成份，連植村秀今秋也首先在潔顏油中導入新做法。

觀察市場現況，統計百貨專櫃市場潔顏油市占率居首的植村秀，率先打出添加甘草根、洋甘菊、氨基酸等舒緩保濕肌膚的成份。業者說，主因是現代人皮膚易過敏、亞洲女性又甚重視保養，因此導入此新作法。

再觀察居次的Fancl，則一直強調無添加防腐劑、無殺菌劑、無石油類界面活性劑、無香料、無礦物油等；業者強調，品牌創立時，原本即鎖定過敏肌膚研發。

又如統合專櫃、開架、郵購市場，在台潔顏油銷量居首的DHC指出，自1983年創品牌，即採用西班牙有機桿欖油製作產品。

後兩家日商雖未添加保養成份，但鎖定過敏肌膚研製產品的決策，甚至早自品牌創立之初，台灣彩妝保養品市場中，日商品牌往往名列前茅（各業者統計，植村秀每個月售出3萬瓶潔顏油，DHC於1999年來台至今售出200萬瓶以上，Fancl於台灣專櫃銷量排名居次），顯示與其產品功能提早鎖定市場需求研發有密切關係。