【大紀元8月17日訊】(自由時報記者卓怡君／專題報導)原本位居消費市場主力的中產階級，因為經濟緊縮、M型化消費風潮正面臨土崩瓦解的窘況，今年業者不約而同打出「平價奢華」策略，以兼具精緻質感與經濟消費的概念重新包裝商品，企圖打動荷包緊縮的中產階級，創造輕鬆體驗奢侈的新型消費感受。
保養品 改走中價位高品質
台灣化妝品龍頭資生堂嗅到M型消費的趨勢，今年在台灣推出兩大新品牌，包括日本洗髮精市場第一大品牌TSUBAKI，還有以美白及抗皺保養成份見長的新肌密（EILIXIR SUPERIEUR )；不但走中價路線，更創專櫃品牌在藥妝通路首賣的先例，直接鎖定中階客層。
台灣資生堂營業本部副總經理賴文振表示，9月發售的新肌密系列，的確是看上M型消費的趨勢，鎖定25至35歲的輕熟女客層；新肌密系列基礎保養商品，平均單價在650至1,500元之間，但中價位的定價，成分卻明顯升級，在台灣資生堂各品牌系列中，可說是中價位的主力品牌。
賴文振說，自8月起至年底，資生堂為新肌密系列砸下高達3,000萬元的行銷預算，準備撒出25萬份的試用包，且為直接掌握中產階級客層，首創專櫃品牌於藥妝通路屈臣氏獨家首賣的新手法，短短半個月就有三萬人兌換新肌密的化妝水與乳液試用包。
新肌密過去在台灣叫做怡麗絲爾，去年日本總部重新改包裝，在成份上明顯升級，抓住消費者對於中價商品高品質的新要求。資生堂預估，明年新肌密系列可佔整個資生堂6%營業額，明年起將每季引進新品，最被看好的就是美白系列。
台灣開架化妝品市場受惠於M型消費潮流，近年來整體市場規模，持續以兩位數的年增率迅速成長中，相較於專櫃保養品勉強不衰退的表現，算是相當亮眼；在開架機能保養品市場中，保濕產品所佔比率更高達54%，再來依序是美白佔21%、敏感保養佔11%、面皰佔7%、抗老佔7%。
開架化妝品牌龍頭KOSE COSMENIENCE（高絲蔻絲媚影 )為進一步創造新的市場利基，最近針對明星保濕系列產品潤肌精進行全面升級，從包裝、成分到香味層次明顯提升；台灣高絲表示，高絲開架品牌KOSE COSMENIENCE連續十幾年以來，業績年增率都是兩位數，去年的年增率為15%。
台灣高絲分析，有鑑於M型消費模式，今年夏天針對潤肌精系列全面升級改裝，系列商品包括卸妝油、洗顏霜、高保濕化妝品、面膜、乳液、乳霜、粉餅全部改包裝、換成分，機能性更強，希望在競爭激烈的開架市場奢華感，成為開架市場中的名媛品牌；KOSE COSMENIENCE主要客層為25至35歲，對於精打細算的家庭主婦或輕熟女來說，可用經濟實惠的價格獲更高級奢華享受，具極大吸引力。
平價奢華趨勢，也吹到服飾業，以台灣自創少淑女女裝品牌SCOTTISH HOUSE為例，向來以歐洲貴族風味的格紋為品牌核心設計，正巧符合講究質感的風潮，今年春夏在不景氣下，銷售逆勢創下歷史新高紀錄。
服飾 重質感打品牌形象
為提升精緻質感，今年SCOTTISH HOUSE秋冬服飾，設計小細節上更加用心，希望藉由商品精緻度進一步提升品牌形象。代理SCOTTISH HOUSE的積家企業董事長劉文侃表示，品牌創立以來，持續提升商品精緻度及品牌形象，多年來逐漸確立品牌經營的實力，並以回饋消費者的經營理念持續深耕，才能在服飾業景氣低迷中維持品牌銷售實力。
SCOTTISH HOUSE品牌經理王程甲表示，日前完成的春夏商品11天折扣期，全台22個櫃點，共創下2,000萬元的銷售成績，較去年同期多出200萬元，成長率達11.2%；今年春夏八萬件商品銷售率高達90%，春夏整體銷售額較去年同期成長20%。
至於2007年SCOTTISH HOUSE秋冬新款，以款式多、數量少、精緻化策略持續經營，為提升精緻化的程度，秋冬貨量減少一萬件，把資源集中到升級商品的質感，小到連釦子都加入水晶等設計元素；秋冬預計引進400款以上嶄新商品，給消費者更新更多驚奇。
談到奢華，不能不提到鑽石，鑽石絕對是奢華的一大象徵，有別於一般價格昂貴的鑽石，近來在市場上逐漸掀起風潮的莫桑（Moissanite )寶石，被戲稱為平民的鑽石，也顯現M型消費中追求經濟消費的特性。
莫桑寶石價位只要鑽石的十分之一，但火光亮度是鑽石的2.5倍，GIA（美國寶石學院 )更將莫桑寶石列入寶石類的一種，成為21世紀寶石家族新成員。
莫桑寶石主要是由碳和矽兩大元素組成，天然的莫桑寶石是在110年前由法國諾貝爾化學獎得主Henri Moissan在美國亞利桑那州隕石碎片中發現；直到20世紀末，美國查爾斯柯瓦公司（Charles＆Colvard )運用全球獨家專利技術，在實驗室培育兩年，於2003年由喬愛倫（JOALAN )公司取得總代理，在美國、歐洲主要以電視購物通路作為銷售管道。
寶石 講究超值與奢華
喬愛倫於2004年進入台灣市場，目前擁有台北東區、信義誠品、新竹太平洋SOGO百貨、高雄漢神百貨四個據點，在平價奢華風潮帶動下，年營業額已突破一億元。
喬愛倫執行副總經理李善芳表示，莫桑寶石最大特點就是讓女性「只有美麗，沒有壓力」，莫桑寶石價格僅有鑽石的十分之一，以一克拉為例，莫桑寶石售價大約三萬元，鑽石要價卻至少20萬起跳；但莫桑寶石火光優於鑽石，堪稱全世界最閃亮的寶石。
李善芳指出，在M型消費風潮下，消費者更懂得聰明消費，創造更經濟的平價奢華，莫桑寶石正好能夠滿足消費者平價奢華的需求。目前喬愛倫主要消費客層為女性上班族，也有不少貴婦喜歡莫桑寶石表現出來的火光與設計。平常就把真鑽鎖在保險櫃，天天帶著莫桑寶石，享受超值奢華，就算不小心弄丟，也不會太心疼。
