【大紀元8月10日訊】（大紀元記者秦飛綜合編譯）八月是美國學校暑假的尾端，同時也是各商家推出「返校大減價」的時候。然而，今年八月美國眾多零售商可能面臨近年來最艱難的一個返校季節，消費者們出於油價高漲及股市暴跌而不敢放手消費。

市場觀察報導，由於美國四分之一的人口都是學生，為期三個月的暑假過後，為迎接新學年的開始，學生們忙著購買文具、電子產品和新裝，因此返校季節被認為是除了聖誕節之外最重要的消費時節。

家長們通常認為返校是「必須消費」的時節，但今年很多人將緊縮預算開支。

美國研究集團（America’s Research Group，簡稱ARG）主席布里特-比默爾（Britt Beemer）說，「家長們希望節省開支來應付今年的財政困難。」ARG對美國家長進行了一項全國範圍的民調，發現48.7% 的家庭計劃把返校購物的花費降到最低。

對返校消費的預測各有不同。美國零售聯合會(National Retail Federation)預計返校購物的總消費將為一百八十四億美元，比去年增加6.9%。但國際購物中心協會（ International Council of Shopping Centers）則預計銷售額將上升5%，達二百七十億美元。

但消費者最終的消費將取決於美國目前的經濟狀況，芝加哥投資研究機構Zacks Investment Research分析師鮑勃.普拉扎（Rob Plaza）說：「股票市場價格總體上呈下跌趨勢，消費者卻沒有信心，感覺自己更窮了。而這也可能導致銷售額的減少。」

根據美國零售聯合會新聞消息，在該會預估的一百八十億美元消費中，電器、鞋類的銷售增長最快；更多消費者選擇上網購物。

零售聯合會進行的零七年返校季節消費者趨勢與行動調查顯示，平均每戶有著學齡兒童的家庭計劃花費563.49美元購買返校用品，比去年的527.08美元上升了6.9%。

調查發現，電子產品類的銷售漲幅最大，預計今年每戶家庭在電子產品上的花費將比去年高出13.0%（129.24美元對比去年的114.38美元）。鞋類的銷售增長也將高於平均，預計將比去年高出10.3％（108.42美元對比去年的98.34美元）。每戶家庭預計在文具上的花費將為94.02美元，去年則為86.22美元。

儘管今年多數消費者將會採購服裝和配件（95.4％），但這一類產品的花費預計將與去年持平，平均每戶家庭的花費為231.80美元，與去年的228.14美元相差無幾。服裝與配件的消費仍佔據了購物的重頭，總額估計為七十六億美元。

新聞來源：市場觀察，美國零售聯合會
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