【大紀元6月5日報導】（中央社記者劉正慶開普敦四日專電）在開普敦舉行的全球第六十屆報業大會及第十四屆編輯人論壇會議期間，美國「媒體新聞」執行長辛格勒頓認為，只要找出更好的辦法，報紙在數位時代的發展機會是巨大的，報紙結合網路、手機等新興媒體傳播新聞產製內容，其實可呈現一加一等於三的效果。

辛格勒頓在「數位媒體」分組討論會上表示，報紙未來的營運也許會更看重新聞內容的匯集而非發行，如何與其它媒體異業結盟將顯得比以前更為重要，在他的觀點中，報紙其實能從網路搜索引擎、數位媒體企業的競爭中獲益，這就是一加一等於三的效果。

辛格勒頓概括新媒體時代的報紙發展方向，就是要有「我們做我們的事，他們做他們 (指網路新興媒體)的事，但雙方都能得到好處」的心態。

在同一場討論會上，美國西北大學媒體管理中心主任史密斯表示，新聞入口網站雅虎去年與代表美國二百六十四家日報的十二個媒體企業結盟，誰能從這一媒體發展趨勢中受益？現在真的還很難說，但從目前的階段來看，似乎是各方都有好處。

史密斯說，報紙獲益是因為利用媒體新科技而擴大讀者群、增加新的廣告平台，至於雅虎也因與報業結盟而增加企業曝光度與可信度，雅虎同時能透過報紙的在地性，取得當地的廣告銷售技能知識。

不過，全球最大網路搜索引擎Google中東及歐非區媒體發行主任喬納斯透露，Google和雅虎一樣，也是比以前接納更多的異業夥伴，如線上廣告商、報紙等，但這樣的結盟卻存在著風險。

他指出，Google透過報紙拍賣廣告空間仍是起頭階段，舉例來說，同樣的小廣告商，在Google網路版面呈現上看起來像是大廣告商，但卻無法運用在印刷媒體上，所以現在還不知道Google與報紙合作能產生多大的廣告效益。

史密斯同意，這種合作模式對Google的收益可能是巨大的，但最大的憂慮則是報紙是否願意改變管理經營文化？雙方是否願意投入資金在彼此的管理交換計畫，以及是否願意因應新媒體時代而改變經營模式？

延續史密斯提出的疑慮，挪威電信副執行長諾德表示，挪威電信去年投資一億二千五百萬歐元在手機內容訊息傳播上，其中，超過七成的收入又回到包括報紙在內的新聞內容提供者。

諾德說，有趣的是，渴望取得手機內容消息傳遞的用戶大多是足球迷，平均年齡介於三十一到五十五歲的挪威球迷，願意花錢隨時得知最喜愛球隊的戰況與球員動態。

對於數位媒體時代的報業發展方向，世界報業協會(WAN)的史東女士以一項研究報告指出，隨著更多人透過手機讀取新聞、瀏覽網路消息，已有一些跡象顯示，某些地區的報紙發行量快速下降，網路新聞人口比例則快速增加，其增幅比報紙發行量的降幅還大。

因此，史東表示，靠提供新聞內容給數位媒體的報紙，如何取得應享有的收入就變得很重要，而報紙在過程中所遭遇的難題則是，網路搜尋引擎和其它新聞網頁不受控制的摘取新聞，這已威脅到報紙的永續發展。

Media24總經理尼斯林對此威脅現象指出，全球媒體制定公約就益顯重要，像計畫在今年運作的「內容自動取得公約」 (ACAP)，便提供媒體界一套標準化架構，透過電腦程式語句規則判讀那些內容可讀取或不可讀取。

如此，報業可以更清楚那些內容可供網路索引，但這一切，除了彼此簽署協定之外，更必須找出一可行的永久解決方案才能讓各方真正受益。