中產階級破繭而出 印度將重塑全球市場

標籤:

【大紀元6月2日訊】(亞洲時報Indrajit Basu 2007/06/01加爾各答撰文)那些曾錯過印度市場的國際商家,看了麥肯錫全球研究所(McKinsey Global Institute)5月發佈的報告後,可能會有種「茅塞頓開」的感覺。報告大膽估計,隨著逾十億國民的購買力日益增強和人口持續增加,印度的中產階級終於破繭而出,而且很快將掀起一場消費狂潮,重塑全球消費市場,到2025年印度或成為世界第五大消費市場。

印度將在未來20年成長為繼美國、日本、中國、英國之後的世界第五大消費國。由於年輕一代傾向於花多存少,到2025年印度的消費市場價值將增加三倍,規模超過德國。若按照購買力平價(purchasing power parity,PPP,衡量一種貨幣相對於美元的購買力的經濟術語)計算,印度的總消費額已經高達8.2萬億美元,甚至高於美國目前的水平7.8萬億美元。

自1990年代初實行經濟自由化改革以來,印度中產階級到底有多大規模這個問題,始終是個猜不透的謎。在向全世界敞開大門的最初幾年,印度突然成了炙手可熱的新興市場。跨國企業認為其最大的賣點在於:中產階級龐大,估計擁有3億人口之眾,市場內必定藏金納銀。

於是,跨國企業大軍開始浩浩蕩盪開進印度,不料紛紛鎩羽而歸。毫無疑問,印度的中產階級規模,幾乎可以同美國的總人口等量齊觀,但問題是其消費能力,還未能與西方國家的相提並論。

只需看看兩者對中產階級家庭的定義,就知道差距何其大。有房有車,衣食無憂,年年有閒錢讓一家大小渡假,能負擔得起孩子上學的費用,在西方社會是謂中產階級家庭;買得起一個小小的冰箱,就是印度中產階級家庭的標誌了。例如,剔除通漲因素,印度一個典型中產階級家庭的年均收入,只有區區800美元。

不過,麥肯錫全球研究所在標題為《黃金鳥:印度消費市場之崛起》的分析報告中斷言,這一切已成過去。


印度中產階級龐大,估計擁有3億人口之眾 (Getty Images)

報告指出,「過去20年來,印度經濟持續高速增長,帶動國民消費力同步提升。隨著收入見長,家庭消費支出不斷增加,印度的中產階級已經破繭而出。由於印度社會各階層的收入均有增加,國民消費結構出現重大改變,消費重點正從過去的衣食住行類生活必需品,轉變成家電、上館子等可選擇類型的消費。」

報告估計,印度的收入水平將以7.3%的增幅攀昇(報告解釋,該水平是基於生產力有較大提升空間的前提得出的),20年後達到目前的三倍。到2025年,印度將有2.91億人脫貧,中產階級人數將從目前的5000萬左右增長到5.83億。

這5.83億人將使印度消費市場出現爆炸性增長,總消費額將提升三倍,從現在的3800億美元飆升至1.5萬億美元。

報告樂觀預測,「這種井噴式消費增長將使印度躋身世界消費大國行列。今天印度排名12位,到2025年將超過德國,規模接近意大利」。

收入水平上去了,消費水漲船高,市場規模隨之膨脹,不管是印度的商家,還是跨國企業都將大受裨益。麥肯錫全球研究所所長戴安娜.法雷爾(Diana Farrell)指出,向中產階級爬升的印度家庭越來越多,從豪華轎車到名牌時裝都在其消費能力之內,但商家會先瞄準先富起來的人群。

目前低收入階層仍是印度消費市場的主力,佔總消費額的75%。根據麥肯錫全球研究所,這部份人包括普通小商店老闆、農民、技術不太熟練的工廠工人和服務業從業人員。他們雖然不算富裕,但也不存在溫飽問題,有的還擁有電視機等小型消費品,基本生活必需品支出佔總收入的一半。該機構估計,未來20年,這個群體在總人口中的比重將從41%下降至36%,相當一部份會躋身中產行列;屆時中產將控制59%的購買力。

法雷爾指出,在印度,一個向中產衝刺、品味與西方新貴非常接近的新群體,已呼之慾出。到2025年,這個被麥肯錫稱為「搏命一族」的人數將達到950萬,其購買力將突破3430億美元,是印度總消費規模的20%。「搏命一族」十分注重品牌,喜歡購買洋品牌最新車型和最前衛的電子產品,他們包括政府高官、大型企業經理、專業人士、富裕農民、向中產衝刺的成功人士。

報告還提到一個有趣的發現:增長會從一級城市擴散到全國。報告說,印度兩個最大的被衛星城市簇擁的都市,也就是德裡和孟買,將繼續在全國最大消費市場當中名列榜首;排名前八位的城市也將保持其國際品牌高消費者集中地的地位。不過,報告認為,印度近三分之二的中產消費,會產生在上述城市之外。

印度中產階級的機動支出,或稱相機選擇性支出(編註:discretionary spending,相對於必要性支出而言),在總支出佔的比例會從現在的39%勁升至70%,該市場的潛力由此可見一斑。目前印度人在食品、飲品及煙草類商品上的支出比例最高,通訊和住房費用次之。到2025年,前者仍排在第一,但將從目前佔總支出的42%減少到25%。當前僅佔總支出2%的通訊費用,將成為增長最快的支出項目,年增幅達到13%。個人消費品、交通、醫療、教育和娛樂方面的支出升幅,也將高達8%以上。

不過,這些都是基於一定前提條件下的假設結果。麥肯錫坦言,儘管對國內外企業而言,印度消費市場「錢」途一片光明,但荊棘也不少。「各企業需要對數量龐大的新消費者展開魅力攻勢和教育」。

報告還說,麥肯錫的調查結果是建立在印度2005年至2025年GDP年均增長6%至9%基礎上的。要保持經濟增幅高位運行,政府要繼續推行深化改革、促進經濟發展的政策。改革停滯不前甚至失敗,都將減緩經濟增長步伐,很可能令上面勾勒出來的美好畫面無法實現。

話雖如此,麥肯錫對印度還是信心十足。報告說,在公元初一千年裏,商人曾稱印度為「黃金鳥」(Sone Ki Chidiya),原因是這片土地充滿商機。「在接下來的20年,這只鳥將再次展翅高飛」。

(原題:「中產階級破繭而出 印度將入五大消費市場」,編譯 寸草心(//www.dajiyuan.com)

相關新聞
製造業帶動印度經濟增長9%
大紐約法拉盛歡送夏立言  充滿祝福與肯定
13歲加州男孩贏得全美拼字比賽冠軍
比爾蓋茲二度應邀為台灣資通訊產業代言
如果您有新聞線索或資料給大紀元,請進入。
評論