【大紀元11月20日報導】（中央社記者韋樞台北二十日電）資策會資訊市場情報中心 (MIC)調查台灣、中國、美國、英國等大城市消費者，未來一年欲購買32吋以上液晶電視的偏好行為，結果發現，英美消費者習慣數位電視內容，因此，講求液晶電視的音響效果和數位傳輸功能，台灣人以有語音翻譯功能為首選。

這項調查顯示，英美國家消費者購買液晶電視的動機以收看數位電視、畫質清晰／解析度高、大尺寸螢幕等為主，三者合計近80%；台灣消費者主要看中液晶電視省空間，比例近四成；中國消費者相中畫質清晰／解析度高和省空間為主。

在最可能購買通路偏好比例分析，各地區仍以品牌連鎖或量販店為主要購買通路，但英國人卻偏愛網路購物或百貨公司購買液晶電視。

各國消費者在購買液晶電視時首要考量均以可靠度和畫質影像為主，台灣和中國以售後服務好為第三考量，英美國家卻認為價格合理才是第三考量。

在產品未來功能調查方面，美英消費者對於未來功能偏好接受度較高，其次為台灣，其中HDMI端子的認知以美國消費者最為清晰，至於中國消費者則對於未來功能持較保守態度。

從液晶電視產品功能訴求偏好調查中發現，「減少畫面雜訊」、「影像色彩層次分明」以及「自然色彩真實呈現」為台灣消費者前三名的訴求偏好。這顯示台灣消費者對液晶電視的「色彩」已建立相當的需求偏好。

然而1080P Full HD的訴求，在美國、英國、中國消費者心中皆排在前三名，台灣消費者心中則排名第七，可見台灣購買者對1080P的認知偏好較低。

在最可能購買品牌方面，SONY為四國消費者購買液晶電視第一選擇；Samsung在美國、英國、中國消費者心目中排名第二；台灣消費者對於CHIMEI、聲寶、歌林、東元、BenQ等國產品的認知較高，Samsung則連第十名都排不上。

雖然四國消費者均將SONY列為購買可能性的第一名，但論到價格合理性上，英美消費者卻將SONY排名七家品牌的最後一名，顯然英美消費者認同SONY的好品質，但價格卻無法獲得認同。反倒是台灣和中國消費者認為SONY的品質和價格是合理畫上等號的。

這項調查從今年8月進行到10月，有效樣本1423份，其中台灣和中國各300份、美國411份、英國412份。