【大紀元7月3日訊】(美國之音記者：裡普2006年7月2日香港報導)香港迪斯尼樂園2005年9月開始運營，當時迪斯尼制定的目標是在第一年遊客達到560萬人。現在看來，這個目標並沒有達到，迪斯尼公司的官員正在努力，爭取在關鍵的暑期吸引遊客前來參觀。

*為何遊客人數少於預期？*

迪斯尼公司表示，到這個最新建成的主題公園參觀的遊客人數比預期的少，不過，他們希望今年暑期將使這種狀況得到改善。市場營銷專家認為，門票風波和公園的規模小是影響遊客人數的主因。

香港城市大學市場營銷學專家邱教授說，迪斯尼公司沒有能夠瞭解當地市場。

邱教授說：「除非公司管理層在改善現狀，瞭解香港文化認知，如何把迪斯尼的文化跟中國文化，香港文化融匯在一起等方面確實做了許多工作，否則，他們還有許多工作要做。」

邱教授列舉了一個被廣泛宣傳的例證，在今年初的中國農曆新年期間，迪斯尼在開放日的門票遭遇了蜂擁而來的中國大陸遊客爭相購買。公園被迫關門，不讓買到門票的遊客進入，引起他們的不滿。

邱教授還說，這個公園還太小。吸引人的項目不到20個，香港迪斯尼的景點只等於迪斯尼公司在美國、日本和歐洲公園的一半。

*樂園：今夏會改善*

香港迪斯尼負責市場營銷的主任約瑟芬.林承認，工作並不容易做。她表示，公園的工作在這個夏季應該有起色，爭取達到預定目標，但是，她不願透露迪斯尼希望達到的具體遊客人數。

約瑟芬.林說：「我們一直在學習。新業務的大部份才剛剛推出，我們還需要不斷的嚐試，在嚐試中學習，不斷吸取教訓。老實講，過去幾個月，我們工作確實非常努力，主要是研究我們需要甚麼，我們可以做哪些改善。到目前為止，我們幹的還不錯。」

*一票游兩次*

香港迪斯尼公園目前正在展開新的廣告活動，以吸引香港居民，提高公園在中國大陸和台灣的形象。香港居民在購買一張平價門票入園參觀之後，還可以免費再到公園遊玩一次。

約瑟芬.林說，香港迪斯尼在中國大陸的知名度略低，促銷廣告的目的主要是讓人們瞭解這個公園，讓遊客知道到香港迪斯尼遊玩可以得到甚麼樂趣等等。

香港城市大學市場營銷學教授楊志林說，關鍵是要吸引迪斯尼最重要的愛好者–兒童。

楊志林說：「我認為，迪斯尼公園確實應該吸引孩子的興趣。我的兩個孩子今年很少提到迪斯尼樂園，而去年他們問我們甚麼時候去迪斯尼樂園玩。可是今年他們卻沒有提出這個問題。」

楊志林說，迪斯尼沒有能夠保持住孩子們在公園開園時對公園的那種興奮。

迪斯尼管理人員林女士說，公司期望在今後幾個月遊客人數有所增長，屆時，中國和亞洲北部大多數國家的學校將放暑假。林女士還預計，隨著中國大陸居民對香港迪斯尼及其產品越來越熟悉，公園的業績將出現長期增長。(//www.dajiyuan.com)