樂活生活非口號 百貨業開始發燒

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【大紀元7月11日訊】自由時報記者王瀅娟報導 記者林韋言攝影

樂活生活主張開始蔓延,之前雖然有人不看好樂活商品的發展,認為台灣人的環保意識不高,樂活生活不過是個口號,對此類商品接受度有限,但是,從百貨與樂活商品相關的業種來看,台灣的樂活族群正在逐漸壯大中。

香氛產品有固定客層

下班回到家,在浴缸裡倒入草本沐浴精,加點浴鹽,點個精油蠟燭,然後泡澡,同時翻翻雜誌或聽聽音樂,放鬆緊繃了一天的身體與心情,相信是許多上班族女性共同的下班娛樂寫照(至少也是夢想之一)。

史上不少運動都是由男生開始提倡,不過,樂活風反而是女性執行的比較徹底。經濟自主後,能夠自由運用的錢變多了,女生也懂得錢用在自己身上才是最划得來的投資的道理。寧可貴一點,也要用好一點,寧可多花一點,也要過好一點……在這樣的情況下,香氛產品成為會定期採購的商品,也造就了它穩定銷售的成長契機。

新光三越商品部沈文蕾課長說,香氛產品在這幾年來的業績呈現平穩成長的狀態,尤其在今年百貨零售業不景氣,各個業種都或多或少有受到影響,但是香氛產品的業績始終保持平穩中有點小成長的局面,顯示香氛產品的主顧客不但穩定,也將香氛產品視為生活中的必需品。

身體保養類銷售佳

在銷售上,香氛產品的強項仍然以身體保養為最大宗,其他如點的香精油、噴霧式香精油、精油蠟燭等,也都有固定的族群擁護。經常跟寢具同居在一個樓層,不過業績可不靠寢具客人,反而本身就具有相當強的集客力。

沈文蕾說,現代人注重身體健康,如香氛商品業績最亮眼的時間即為2003年SARS期間,就可以證明,期後也養成了固定的使用族群,目前已經進入穩定期,雖然沒有突然拉高的業績表現,但是穩定成長是可以期待的。

另外,香氛產品還有個很大的市場,就在禮品這一塊。在不知道要送什麼,或是企業大量贈禮的狀況下,香氛產品是不容易出錯的禮品選項,即使沒有送到心坎裡也不至於送到垃圾筒裡。成分天然不易引起過敏,人人都可使用;就算不是自己喜歡的味道,包裝精美,要再轉手送出去都方便,不會造成收禮人的困擾。

有機商品 購買力強

樂活人很重要的特質,就是愛地球,使用環保商品,吃有機食物,把生活上對環境造成的負擔降低。因為愛自己也愛家人健康,所以食衣住行育樂都必須健康無毒,因此更需要愛地球,就如同日本非常有名的作曲家坂本龍一(被喻為日本新音樂教父,曾獲奧斯卡與金球獎最佳配樂),作品常表達對地球與世界的關懷,他說:「自我(ego )就是環保(eco )」。「有機」,也就成了樂活族所用、所吃的重要關鍵字。

前陣子政治動盪不安,弊案、罷免、倒閣等負面的聲音充斥社會,大環境讓人感覺不安全,加上世足賽如火如荼進行著,讓許多人決定早早回家,不要繼續在外面晃蕩,間接使已經不夠熱的零售業更加冷清清;不過,人往家裡留的結果,是自炊比例的提升,反而帶動了百貨超市的成長。

大葉高島屋副理黃碧玲表示,超市成長業績與去年同期比較,多了10%,雖然究其根柢,與超市全面9折有很大關係,不過,有機蔬菜的成長很亮眼,有的是顧客因為划算而多拿1、2包。Sogo百貨營五部經理高銘昌也說,有機蔬菜在這一檔的表現超乎預期,同時,一些健康概念的食品,如梅精、香菇精等,在館內試賣的銷售成績非常好,顯示出樂活的生活態度正逐漸影響消費者對健康食品的接受程度。

低熱量 健康商品接受度高

新光三越商品部經理房菁崙表示,有機商品的接受度越來越高,現在已經有穩定的客群存在。早期推展有機商品概念比較辛苦,以葉菜類為主,現在其他有機商品的接受度也開始提高,如有機醬油、有機調味品,甚至是洗髮精、沐浴乳等家用品的使用比例也開始提升。

在國人對健康還沒有這麼注重的時候,一些對健康有益的商品,如低熱量,甚至是零熱量的零食,都是近幾年才廣受歡迎。房菁崙說,早期引進這些商品的結果可說是「全軍覆沒」,當時消費者完全無法理解為何零熱量的東西要花錢去買它,最後幾乎是整批過期後丟棄;現在可不同了,只要是「低熱量」、「瘦身」相關的商品,幾乎推什麼就賣什麼,如風靡日本的寒天就是現在正當紅的健康食品。

走平價生活路線的三商百貨,最近主打寒天商品,行企部王語彤表示,三商的寒天食品進口商與國內某大系統百貨的供應商一樣,三商全系列引進,價格保證是通路上最低,更有競爭力,消費者不妨多比價。

世足商品熱翻天

除了樂活商品,世足賽週邊商品也熱翻天,賣到缺貨!雖然國內足球運動不興盛,但是透過媒體、運動品牌與百貨的熱力炒作,逐漸燃起國內的世足賽熱情,16強才開打時,就已經有百貨說足球商品賣到缺貨,可見其熱力!目前已經缺貨的商品,是各隊的球衣,而且銷售速度超級快,如Nike的巴西隊服與Adidas的德國隊服,在開賽前就已經被搶蒐一空,其他國家隊服在開賽沒多久後也都陸續賣出,而且越強的球隊,銷售速度越快,如阿根廷、意大利、英格蘭等,目前市面上已經看不到所有隊伍的球衣,只剩下足球概念的球迷系列與配件。

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