【大紀元5月1日報導】（中央社記者楊淑閔台北一日電）隨著百貨每年營業額大幅度成長的時期走入末段，各家百貨、購物中心開始進行市場區隔策略，除持續有業者展店之外，不論新館或既有店內，都開始著手引進更多新品牌，以因應消費者日新月異的喜好。

長期代理國際品牌保養品的瑋德公司總經理楊啟良指出，台灣已從一線品牌盤踞的初階消費模式，深化到多元品牌的階段；特色是出現一群喜愛購買注重研發大過品牌行銷商品的消費者。

對此消費市場現況，楊啟良說，台灣消費市場已開始從一線品牌為導向的購物模式，漸漸步入歐美日等先進國家的消費模式，那就是開始出現偏愛注重產品研發商品的消費者。

其實，消費市場的發展一直是有跡可尋的。他舉例指出，過去台灣民眾可能只買一線品牌，並是台灣人所熟悉的國際品牌；以彩妝保養品為例，可能就是買SKII、雅詩蘭黛、倩碧、sisly、Hermes等。

但是隨著台灣消費者的購物行為開始趨近歐美日先進國家的成熟消費模式，不僅促使百貨業者開始在館內不斷擴增新品牌。例如：遠企新館將透過日本市場引進更多台灣未見品牌；衣蝶及遠百都持續發展自營品牌，並認為只有品牌多元化、降低百貨商場目前的品牌同質性，才能再創商機。

除品牌多元化潮流已開始在百貨間漫延開來；楊啟良強調，品牌的引進也不再只是大廠牌就可創商機，商品必須具備特色，而強化研發的產品，正是成熟消費市場的重要商品。

他分析，過去彩妝保養品市場都會編織一個美麗的故事，讓女性藉由法式浪漫風情，自我投射成行銷故事中的人物，進而產生購買欲；如今，台灣市場已趨向成熟化，未來上述這些不花太大成本比例做行銷的品牌，將會進入台灣市場，不僅豐富商品多元性；也代表台灣消費者開始懂得相信自己的鑑識能力選購適合自己膚性的商品。