【大紀元4月8日訊】(大紀元記者李傑生編譯) 一項新產業研究指出，近來由於報紙網絡版讀者迅速增加，使美國報紙經營業者倍感壓力。

美聯社報導，美國報業協會(Newspaper Association of America，NAA)3日在芝加哥舉行年會時，公佈一項新調查。研究資料顯示，約5500萬人中，就有三分之一的網絡用戶，每月上網閱讀報紙。

近來網絡媒體強勢崛起，奈特里德報業集團(12 Knight Ridder Inc.)報紙發行量也受影響。該公司今年3月13日宣佈，以約45億美元現金和股票價格，賣給麥克拉奇(McClatchy Co.)公司。這宗買賣案，已改變了美國整個報業出版版圖。

據悉，擁有32家日報的奈特里德是全美第2大報業集團，去年總收入30億美元，市值42億美元。相較之下，只有12家日報的麥克拉奇，去年總收入才12億美元，市值24.4億美元，規模相差1倍之多。

事實上，從2005年1月到同年年底，固定瀏覽報紙網站的讀者，已躍升至百分之21，同時期的網頁點閱數，也高到百分之43。因此，與會代表強調，針對消費者逐漸轉變的新聞閱讀方式，報業應推出網絡版的經營策略。

Starcom Worldwide公司副總裁安德魯-史溫南德(Andrew Swinand)也於座談會表示，報業可善加利用網絡多項措施，擴大影響力，譬如讓更多讀者參與。

基於在報紙網絡版代理廣告，須透過第三方，而執行不易。況且報刊廣告銷售實施過程，也不如其它媒體有利。但史溫南德對網絡版的廣告潛力仍「信心十足」。他補充說，報紙可加強網上內容的個人化和本土化，將能解決許多問題。

至於如何整合報紙印刷版和網絡版的運作? 巴爾的摩太陽報執行者、E.W. Scripps Co.報業集團董事和麥克拉奇公司網上媒體領導者，都提出相關討論。

他們認為，不斷招收擁有新奇想法的新人，是發展報紙網絡版的關鍵。E.W. Scripps公司副總裁馬克-康崔拉斯(Mark Contreras)說，這些有創意的人在今後幾年，將會想出能「保住飯碗」的新點子。

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