如果您知道臺北市的北一女中全名是「臺北市第一女子高級中學」，大概不會希望這所學校在短時間變成第二志願，因為名字已經註明瞭是「第一」，除非校方辦學真的很差，不然在這個強勢名稱的保佑下，是可以享有很好的品牌效益，繼續維持其第一志願的地位。很多單位或者產品，就是因為這種「第一XXX」、「台灣XXX」、「首席XXX」等等名稱享有優勢，這種品牌名稱我將其稱為「第一名品牌名稱」。

最近接洽了台灣第一家培育出導盲犬的機構，單位名稱是「財團法人惠光導盲犬教育基金會」，拜訪之前我利用「導盲犬」這個關鍵字查詢了相關網站，找到了另外一家「台灣導盲犬協會」。比較這兩個品牌名稱，必須承認以「台灣導盲犬」相對「惠光導盲犬」來看，的確是讓人比較有「正宗」的感覺，分別進入網站瀏覽之後，更讓人認為「台灣導盲犬協會」才是比較「官方」或比較「有歷史」的單位，但是經過筆者實際探訪之後，其實「惠光導盲犬基金會」才是台灣的第一家，而且在視障朋友中風評較好的導盲犬訓練單位。

姑且不論產品的品質或單位的服務能力如何，但是由上述案例可以看出來「第一名的品牌名稱」竟然可以讓「第一名的服務」與「第一名的品質」相對不重要，證明好的行銷能力的確可以改變產品的競爭態勢。

其實除了「第一」、「台灣」、「中華」這種形容詞，在數字與英文的順序方面，也可能造成產品的命運大不同。

懂得程式設計的人都知道，在英文的購物網站產品分類，大多會以英文字母來排名，例如奧迪 (AUDI) 的汽車就會放在 BMW 前面，那台 TOYOTA 會被放在很後面，大概只有 VOLVO 的命運比他差一點而已。首先我們必須聲名，英文排名並不真的代表銷售量的高低，因為目前全球銷售最佳的汽車品牌是 TOYOTA。但是在這種字母排序的過程中，對於沒有特別品牌偏好的人來說，A開頭的的確比Z開頭的享有較好的「網頁地段」，若因此帶來較好的銷售量只能歸功於「第一名的品牌名稱」。

您的品牌名稱是不是也有個「第一名的品牌名稱」？如果沒有的話也沒關係，給他個「第一名的SLOGAN」，例如「網路通科技是全台灣最好的管理顧問公司」。

行銷智慧：利用形容詞的優勢或者英文數字的先後順序可以在名稱上創造出排序優勢@◇
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