【大紀元1月21日訊】(大紀元記者郭秋怡編譯報導）外商到中國作生意，但“中國”該怎麼定義？雖然中國共產黨為維護其政治目的一再堅稱中國95%的人口屬於漢族，具語言及文化的一致性，但專家認為地理區隔早已造成民眾生活態度的歧異，所以人口統計學家、人類學家及多數中國人一直認為根本就沒有“一個中國”。

對想要在中國生存的廣告商而言，在製作廣告時必須配合中國的多元化發展，將地方語言、人民性格、文化、人口密度及歷史背景等因素納入考量，尤其在語言的使用上若不能因地制宜，將很難將產品推向中國市場。

雖然中國人擁有共同的文字，且共產黨也一再推行普通話以統一國語，但語言學家還是發現中國的語言共可區分為八大類，其中廣東話和上海話分居中國第二及三大語言，尤其說廣東話的人數已直逼6千萬人，是廣東及港澳廣告最重要的用語，而在中國北京及中國其他部份則是普通話的天下。

部份產業專家已預測中國廣告市場將在2010年擊敗日本進而躍居為世界第二，僅次於美國，尼爾森媒體研究機構（Nielson Media Research）也表示，中國去年前半年的廣告費用已成長20%，高出全球成長率5%許多，其中有80%是來自電視廣告，另據巴黎的雷克馬研究公司（Recma media research company）表示其中有30%是跨國媒體廠商貢獻的。

在中國作廣告除了要考量語言外，同時也要考量貧富差距以及環境等因素。

在貧富差距方面，中國經濟起飛帶動民眾相對財富重分配，連帶影響廣告商勢力分佈，臨海地區因居民生活較為富裕，所以各產品幾乎都是國際性品牌的天下，而在內陸貧瘠地帶，因居民所得較低，給了國內品牌一個稱雄的機會，例如在運動用品方面，世界知名品牌如Nike及Adidas在延海地區較為風行，相對地，內陸地區風行的是李寧牌運動用品。

在環境方面，以氣候來舉例說明，一項分析報告曾指出雀巢咖啡（Nescafe）在北京、上海及重慶等地的廣告因人民在冷月以熱飲為主而有不同的效果。

儘管如此，對大部份的廣告商而言，中國市場並非雜亂而無頭緒，相反地，部份專家表示其實廣告宣傳只要因地制宜對準各地民眾口味，並依循有序的一系列測試及研究分析修正一些細節，則應可達成預定效果，據中國廣告研究員飛魯葛力歐（Angela Feruglio）表示﹐這是因為中國實在太複雜了，你不可能走在上海的南京路上就說你瞭解全中國。
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