【大紀元9月27日訊】(自由時報編譯羅彥傑╱特譯)美國好萊塢的巨星過去一直是日本電視廣告商的最愛，也是商品的銷售保證。日本廣告商捧著大把鈔票請這些明星替威士忌、香菸、汽車、咖啡乃至速食麵代言，包括布萊德彼特、喬治克隆尼、梅格萊恩到從政前的動作巨星阿諾史瓦辛格都拍過日本的廣告。如今，這股好萊塢熱已明顯退潮，取而代之的是包括裴勇俊與章子怡在內的亞洲藝人，好萊塢明星在日本已不再吃香喝辣。

過去好萊塢有一項公開的秘密，就是明星們在論及日本的電視廣告時都會眨眼搖頭，表現一副不屑的樣子。而日本廣告商看中的是這些明星對粉絲的號召力，希望引起粉絲對商品的討論。譬如，粉絲可能會問：「你知道丹尼斯霍柏拍了沐浴產品的廣告嗎？」或者「你猜李奧納多狄卡皮歐拍那部ＳＵＶ廣告賺了多少錢？一百萬？還是三百萬？」

洛杉磯時報26日指出，可惜的是，看到哈里遜福特狂飲日本麒麟啤酒的日子可能已告結束。美國大明星雖然沒有完全從日本廣告版圖中消失，但所拍攝的廣告件數確實自一九九○年高峰期以來大幅縮減。設立Japander.com網站介紹歐美演員拍日本廣告情況的索伊塞斯說，近年來西方明星被看中拍廣告的次數比以前少了很多，該網站的檔案庫嚴重缺乏新廣告作品，與九○年代的盛況簡直不能比。

廣告業分析師對歐美明星廣告熱潮的衰退趨勢出現不同的解釋。首先是日本泡沫經濟的非理性榮景已成歷史，現在的廣告預算縮減到充其量只有過去規模的一半。好萊塢影星想要只花一個下午，一句日文都不用說就賺進三百萬美金，已經令日本廠商越來越難接受。

也有一說指日本觀眾已移情別戀，改為投向亞洲明星或名人的懷抱，尤其是兩年前因韓劇「冬季戀歌」吹起的哈韓風，讓男主角裴勇俊輕鬆贏得全日本三十歲以上女性觀眾的心。

日本廣告商開始大規模起用西方演員拍廣告始於六○年代，當時好萊塢代表正統的美國文化。但若干行銷專家指出，網路與全球化的興起讓美國流行文化對日本消費者而言變得唾手可得，而且就其內容而言也少了一些神秘的異國情調。

日本廣告代理商現在愈來愈喜歡找價錢公道的本土藝人代言，特別是時裝模特兒，因為這些人可以帶來更高的品牌認同度。體育界名人也分食不少代言的市場，包括日本旅美棒球明星鈴木一朗與法國足球明星席丹。另外，也有業者選擇動畫角色或動物擔綱演出，效果不輸真人。至於演過電影「臥虎藏龍」的女星章子怡，也因替日本Asiance洗髮精拍廣告而讓該品牌市佔率上揚。

調查廣告對大東京地區影響力的研究機構指出，在一九九○年代，廣告根本不可能找韓國人或中國人代言，而現在則是反向而行，日本正開始興起一股東方熱。

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