【大紀元9月17日訊】自由時報記者邱巧貞／報導 攝影／記者陳俊良

「限量」這名詞，已經成為締造銷售熱潮的最佳策略，美妝市場也不例外，限量彩妝的獨特性與話題性，讓許多人趨之若鶩，忍不住想占為己有，而「腳步慢了就買不到」的心態，更讓每一季的限量商品，成了消費者心目中值得珍藏的品項。

行銷手法上的「限量策略」，向來就是刺激買氣的妙招之一，現在也廣泛地被運用在彩妝及保養品上。市面上的美妝品除了訴求實用性及流行感外，朝向精品化設計的外型，也成了限量彩妝品的主流趨勢，若再加上數量有限、售完為止的噱頭，更加能啟動消費者心中想要擁有的慾望。

策略1
彩妝結合精品彩妝走向「限量、高質感」而大受歡迎，最著名的例子當屬Dior了。自從2001年開始將精品概念移植到彩妝品上，Dior彩妝的銷售量不僅大幅提升，每一季結合精品概念推出的限量彩妝品，更成為許多消費者及美容記者最期待的夢幻品之一，Dior公關經理桑蔚如指出：自從設計師John Galliano入主Dior精品後，便將每一季的季節彩妝與精品時尚做了最完美的結合，不僅每季推出的彩妝visual皆由John Galliano親自操刀設計，推出的限量商品也與Dior的時裝、飾品相結合，例如：唇蜜綴上Dior logo的吊飾，或是將口紅盤設計成宛如鏡面般的珠寶飾品，可吊在手腕或是包包上，將彩妝與飾品的功能結合為一。

此外，精緻限量品受到消費者瘋狂喜愛的程度，更直接反映在銷售速度上。以去年Dior推出的俏女郎彩妝盤為例，外型為台灣女生最喜愛的粉紅色Dior Logo，限量3,000個的彩妝盤，在短短的10天內就銷售一空。除了固定的季節限量彩妝走向精品化設計之外，從2001年開始，Dior每年也會推出一款限量數字包，以Dior精品所提供的數字包，搭配上Dior化妝品最新的明星商品，讓消費者能以實惠的價格同時擁有精品與化妝品。

策略2
演繹品牌精神堪稱限量彩妝始祖，限量商品往往上市一個月內就被搶購一空的Chanel，除了固定在春、秋兩季推出明星限量商品外，在夏季及聖誕彩妝則採取全組限量的形式。

Chanel公關經理李淑菁表示：Chanel的明星限量商品向來與fashion息息相關，每一季彩妝也會從時尚元素中擷取一重點，像是菱格紋或是巧克力格紋的眼影、腮紅，外型就是仿效精品中著名的格紋包。而在前幾季推出的限量主題商品「牛仔情人電眼影」及「最愛珍珠緞帶」……等，則是以Chanel時裝中運用到的織品材質，像是丹寧布格紋以及絲緞布料作為靈感。

當然，最能演繹Chanel品牌精神的莫過於香奈兒女士本身，以今年秋季限量商品「戀豔東方眼彩盤」為例，便是以香奈兒女士公寓中珍藏的黑漆木屏風作為靈感來源，雖然並非從時尚元素切入，但也將Chanel女士個人風格徹底融入彩妝創作中。

策略3
包裝重新設計將產品特別包裝、重新改頭換面一番，也是限量行銷的策略之一。以shu uemura為例，在去年便與日本著名畫家山口藍合作，以四季為主題，彩繪品牌旗下4款經典潔顏油的瓶身，不僅將藝術結合美妝，賦予經典商品全新面貌，也讓產品本身增添了收藏價值；而Fancl也同樣與瑞典的插畫家艾妮卡．薇絲特合作，依不同季節為旗下的潔顏油彩繪新裝。

此外，時尚品牌M.A.C推出的限量商品，除了每季跟隨流行腳步更替限量的色彩外，每年更會有所謂的”Design Project”，與全球知名藝人或是設計師等時尚人物合作，針對其個人特色設計一系列限量商品，像是今年台灣地區便以大S及藍正龍為代表；而在每年一次的週年慶期間，M.A.C便會引進國外送禮用的限量Holiday彩妝，造型皆十分經典，宛如高級訂製裝。

彩妝保養限量商品 現正熱賣中！

Dior保養限量數字包
價值1萬元的Dior精品包加上實用的保養組合，只要接近半價就能買到！今年Dior化妝品首次推出以保養組合為主的數字包，為因應肌膚換季需求，產品以水律動保濕系列為主，包含化妝水、精華液、保濕凝乳……等品項。

而今年的限量包款式，也特別選用席捲台灣女性的Dior Girly粉紅系列作為設計喔！在SOGO的Dior精品及彩妝專櫃皆有售。
售價為5,900元，限量1,000組
全台SOGO獨家販售。

shu uemura 山口藍限量彩妝盤
彩妝盤的外盒與內側鏡面上，點綴著山口藍創作的圖案，而消費者能自由地從植村秀近百種的色彩中，任選組合4種喜愛的顏色，搭配出專屬於自己的彩妝盤。
1色腮紅+2色眼影／1,600元
4色眼影／2,000元，限量2,000個。

Paul&Joe 跳蚤市場限量唇膏及彩餅
Paul&Joe的季節彩妝傳達的是一種彩妝心情，在每年四季，皆發想不同主題作為當季彩妝的流行主軸，並針對旗下的唇膏及彩餅，各推出3款紙盒包裝的限量新色。

這一季，便以「跳蚤市場尋寶」作為色彩主題，如同跳蚤市場內的古玩意，色澤內斂卻含耀眼光芒，產品也呈現淡淡金粉質地，紙盒包裝設計為貓頭鷹、花朵、樹葉等圖案。

唇膏及彩餅售價皆為950元，各款限量3,000個。

shu uemura 限量版潔顏油
今年，山口藍以彩妝大師植村秀家中的庭園作為靈感，並以春、夏、秋、冬四季作為主題，在4款潔顏油的瓶身，分別詮釋出四季的景致變化。
櫻花、潤澤及保濕潔顏油／2,200元
440ml／瓶；綠茶潔顏油／2,500元
440ml，限量1萬瓶。

Sofina 藍炫采綻放深藍限定粉盒
原本的粉盒為波紋狀的圖案，此款限定粉盒則設計成水珠光的外型，在鏡面上也加寬加大，更方便於上妝時使用。之前在日本為春季限量版，台灣則晚了半年上市，限量粉盒定價比原有粉盒多了50元。
粉盒單售／300元，限量2,000個。

Max Factor 透亮粉紅粉盒
根據廠商調查發現，粉紅色仍最受台灣及日本女性所喜愛：因此在原有白色粉盒之外，另外設計了珠光質感粉紅色限量粉盒，將隨著新款粉霜上市，在台灣及日本同步推出。
粉盒單售／400元
限量5,000個／10/1上市。

shu uemura 限量版睫毛夾
睫毛夾也講究獨特性及精品時尚感！Shu uemura此次推出奢華金及極簡黑兩款限量睫毛夾；當中奢華金是鍍上純正24K金，適用於敏感肌膚，2005年的MTV獎頒獎典禮，也以此當作來賓贈禮；另一款極簡黑，則是時尚人士鍾愛的招牌色，除了傳達出精緻、典雅的特質，更可避免黑色睫毛膏的沾染喔！
售價皆為430元
金色限量200個；黑色限量400個。(//www.dajiyuan.com)