耶誕老人的模樣 可口可樂居首功

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【大紀元12月19日訊】〔自由時報記者鍾麗華/台北報導〕耶誕節最受歡迎熔鶾L於耶誕老公公,關於他的傳說,眾說紛紜,形象也不一;不過,現代人熟悉的耶誕老公公,長得臉圓體胖、蓄了雪白鬍子、身穿大紅袍,這其實是可口可樂強力行銷所打造出來的結果。

位在桃園龜山的「可口可樂博物館」,設有一個「耶誕老人專區」,說明了一身紅袍的耶誕老公公,與可口可樂紅色包裝的關係。

創代言人 推銷員為本

太古可口可樂台灣分公司解釋,由於冬季可樂賣得不好,該公司在一九三一年,找來商業設計師海頓珊布(Haddon Sandblom )設計出耶誕老人代言。然而珊布並非憑空創造,他的模特兒是一位推銷員。此後三十多年,珊布共畫了四十四幅耶誕老人圖像,其作品在數百萬的可口可樂瓶罐上。

耶誕老人傳說可追溯至中古歐洲,形象隨歷史不斷演變,有的長得高瘦、有的戴著寬邊帽,有的穿著主教服,一八二二年美國詩人克萊門特摩爾寫了一篇名為「耶誕前夕」的詩,讓耶誕老人成為美國耶誕節的傳統,但詩中並沒有提到穿著,當時百貨公司耶誕老公公造型也是五花八門。

紅袍老人 成標準造型

一八六三年,美國「哈波周刊」的漫畫家湯瑪斯納斯特畫了一系列耶誕老人漫畫,他筆下的耶誕老人長了大鬍子、心寬體胖,即使如此,各地對於耶誕老公公形象,還是沒有統一,直到在可口可樂強大的跨國廣告攻勢,其他的「耶誕老人裝」相形見絀,從此身穿大紅袍的耶誕老人成為「標準造型」。

真理大學宗教系主任張家麟指出,雖然他不清楚耶誕老公公與可口可樂的關係,不過,從耶誕節商業化發展,或許可以看出端倪。

尤其基督教最初隨著資本主義成長,其慶典節日,也成為資本家炒作對象,耶誕節就是最好代表。雖然現今耶誕節,充滿耶誕老公公、耶誕大餐、耶誕禮物等,使宗教神聖性降低,不過,卻可幫助其他非教徒,進而認識基督宗教。

(//www.dajiyuan.com)

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