【大紀元11月24日訊】(美國之音記者：木風2005年11月23日華盛頓報導報導)感恩節到了，對美國零售商們最重要的節日銷售季節馬上就要揭開帷幕了。有關機構預測說，今年的節日銷售總體增長幅度可能會稍遜於去年，但是網上銷售可能大幅度增長，成為節日亮點。

*節日銷售至關重要*

按照美國的習慣，節日銷售季節將從這個星期五、也就是11月25號正式開始，經過聖誕節，最後到明年新年結束。這個階段無論對美國的零售商還是整體經濟來說都至關重要。許多零售商的節日銷售在其全年銷售總額中所佔比例高達三分之一以上，公司全年銷售是盈利還是虧損往往就取決於節日銷售的好壞。消費者支出在美國國內生產總值中的比重超過70%，因此，節日季節的銷售又直接影響著美國經濟的總體表現。

*節日銷售增長幅度或不如去年*

今年的節日銷售情況會怎麼樣呢？從專家和市場調查機構公佈的最新報告來看，多數認為，今年的銷售增長幅度可能不如去年。紐約民間研究機構“會議委員會”的高級經濟師肯.格德斯坦的估計是增長5%。格德斯坦說：“根據我剛剛進行的調查，許多人認為，今年節日採購可能會比去年增長5%，去年是7%，也不是最好的表現。”

會議委員會發表的新的調查看來也支持了格德斯坦的估計。調查說，家庭的節日消費額平均為466美元，這個數字比去年的平均數字476美元低10美元。根據這份對5000個美國家庭所做的調查，計劃購買500美元以上禮品的家庭在接受調查的家庭總數中只占32%。37%的家庭表示，禮品購買計劃在200到500美元之間。另外還有30%的家庭表示，這部份開銷不會有200美元。

美國著名的市場研究公司COMSCORE網絡公司董事長兼首席執行長江恩.弗爾格尼在接受記者採訪的時候也表示了同樣的看法。弗爾格尼說：“可能影響消費者花錢數量的因素有汽油價格、人們對經濟的擔心、失業問題等。我們估計，零售商在這個季節的銷售增長幅度要小於去年，估計為6%。無論是網上零售還是網下零售都會比去年弱。”

*具多種銷售渠道零售商佔優勢*

但是，COMSCORE網絡公司星期三公佈的節日銷售調查報告指出，儘管增長幅度趕不上去年，但節日銷售依然會繼續增長，特別是網上銷售，其銷售總額將會超過190億美元，比2004年增長24%。

COMSCORE網絡公司董事長弗爾格尼指出，增長最強勁的將是那些具有多種銷售渠道的零售商：“我們認為，去年出現的一個現象看來今年還會繼續下去，這就是那些擁有多種銷售渠道的傳統商店。它們發現了電子商務的威力，並大力發展。這些商店給顧客提供了網上訂購網下提貨的服務。比如TARGET、沃爾瑪等今年都會取得相當大的增長。當然，像亞馬遜、電子灣(EBAY)等純網絡零售商也會取得堅實的銷售業績。”

*寬頻普及推動電子商務增長*

弗爾格尼董事長表示，去年節日網上銷售增長了27%，今年估計增長24%。幅度雖然有所降低，但電子商務的增長勢頭依然相當強勁。

他認為，推動電子商務增長的主要動力是寬頻的普及：“現在正在發生著一個關鍵性的轉變，就是使用寬頻或高速上網的家庭快速增加，今年比去年又增加了30%左右。我們的研究明確顯示，消費者從撥號上網到高速上網後，他們上網的感覺要好多了。他們在網上呆的時間越長，花的錢也就越多。”

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