【大紀元1月11日報導】﹝中央社記者韋樞台北十一日電﹞台灣電子商務市場日益擴大，入口網站雅虎奇摩2004年的電子商務交易金額達新台幣165億，雅虎奇摩電子商務總監洪小玲預估今年交易金額將達250億，雅虎也將結合搜尋、拍賣和購物的「整合綜效」策略，讓網友一次獲得購物所需資訊。

雅虎奇摩2004年以先經營社群，後經營商務的策略，挾著龐大的社群力量，先發展網路拍賣，同時積極建構完整的購物模式，奠定快速成長的基礎。2004年整體線上交易金額突破165億，其中拍賣部份便佔了150億的佳績。而根據資策會資訊市場情報中心的統計，2003年台灣電子商務市場規模達221億元，2004年達347億元，2005年達501億元。

洪小玲指出，根據國外成功的電子商務發展模式，「先發優勢」及「網絡效應」是C2C市場贏家的不變法則；而網路購物 (B2C)的成功經營則與產品、服務及品牌知名度相關，與何時進入市場較無高度關連。因此雅虎在龐大的社群力量的網絡效應下，在線上商品數、會員數、成交率與總交易金額均居於市場領導地位。

洪小玲表示，去年收取拍賣刊登功能使用費以提升商品素質，以及推出多重身分確認程序、買家賣家保障等方案提升交易安全品質，並加強提供ezpay線上收付款服務與成交履約保障等方案，不斷朝品質的提升，以鞏固社群的凝聚力，最終成就150億線上交易金額的佳績。

在B2C購物方面導入新的網路購物模式，經營購物1、購物2網站，以及深耕網路開店作為主要發展方向。經過完整的佈局，2005年將成為雅虎奇摩的「電子商務整合元年」，未來在行銷面與機制面，將整合拍賣、購物與相關服務，提供網友全方位的電子商務選擇，創造消費者、商店賣家與平台的多贏局面。

洪小玲強調，電子商務整合元年是以「整合綜效」為主要策略，結合搜尋引擎、拍賣、購物各自成熟的服務運作，讓網友準備上網購物時one stop便能獲得各種市場資訊。

此外雅虎也將推動網路開店與拍賣的結合，提供上網交易的買賣雙方最全面的服務，讓賣家選擇不同的平台接觸到消費者，也讓買家更容易選擇適合的商品。