【大紀元8月20日報導】(中央社台北20日綜合報導)四年一度的奧運盛會，主辦國希臘在諸多質疑聲中已經完成大半賽程。即便如此，在可口可樂(oca-Cola)、伊士曼柯達(EastmanKodak)、南韓三星集團等知名跨國企業裡，卻傳出「廣告效益不如預期」的怨言。

可口可樂希臘奧運專案召集人Georgios Mathios指著週三晚間留連在「可口可樂奧運海濱步道」的2500多位遊客，露出了久違的笑容。他說，上週末，只有700人出現在音樂會觀眾席，中午在此地攤位用餐的更只有100多人，令許多贊助廠商大嘆划不來。

37歲的 Mathios對自己國家籌辦的活動仍有信心，表示「未來幾年人潮還會再成長」。

問題是，520萬張奧運門票，到幾天前才賣出5成，比起雪梨奧運賣出700萬張票，差距實在太大，就連洋溢輕鬆趣味氣息的沙灘排球賽 (場地就在海濱步道與親水廣場旁)，看台上也有超過8成的座位空著曬太陽。

另一方面，南韓三星集團為促銷新款手機所設的體驗攤位，每天平均參觀人次僅3萬人，16天的賽事恐怕只能吸引50萬人次試用三星手機，與2000年雪梨奧運時的100多萬人次差距更大。

至於柯達則不願透露自身奧運攤位迄今的確切零售成績，僅稱「比雪梨奧運差，但跟預期中差不多」，也不願評估此間的經濟效益究竟如何。

平心而論，把這筆帳算在希臘政府或奧委會頭上，未必合理。因為，若非三星與柯達在擔憂可能的恐怖攻擊，主動要求主辦單位把他們的促銷攤位安排在室內(綜合體育館內)，光顧的遊客或許不會那麼少。

行銷業者指出，安檢的等待時間與擁擠的通道，可能令觀光客卻步，而使室內設施的廣告效果遜於室外。

柯達奧運雙週活動的執行總監 Greg Walker表示：「事前就知道，雅典賽事的行銷效果有其侷限。」有鑑於此，在雅典市區與周邊120多家柯達門市裡，同步展示此次大力造勢的相片印表機產品，期能更強烈影響觀光客的消費決策。

倒也有贊助廠商對於奧運賽事進行期間的成敗並不在意。他們表示，奧運的一級贊助商 (包括柯達、三星、可口可樂等共計11家)早在雪梨奧運閉幕之後，便開始執行各種以雅典奧運為名的廣告企劃。

4年來的得失如何，如人飲水，冷暖自知；品牌的形象才是千金難買，但無論如何，奧運確實提供一個很好的運動行銷管道。