【大紀元8月2日報導】（中央社記者羅苑韶巴黎2日專電）香水王國法國去年上市新香水種類四百一十二種，其中有六支香水銷售超過市場總額百分之一。新香水當中百分之三比例可通過市場考驗，獲商業成功。成功的廣告法則有的是明星代言，有的則堅持遠離明星路線，採用形象深刻好記的模特兒臉孔。

廣告公司高級主管巴拉葛表示，有些品牌亟於與明星人物結合，另有些品牌斷然選擇另一套策略，不讓明星做為他們的廣告形象。這與品牌或產品的親近感有關，愈要製造產品與消費者的近距離感，廣告人物形象愈應保持「匿名」。

根據費加洛報經濟專刊，市場上，高堤耶（Jean-Paul Gaultier）香水一向以不知名廣告明星製作廣告。迪奧 (Addict)香水廣告也沒有以特定明顯臉孔作宣傳。

迪奧1999年推出的新香水J’adore廣告是另一種新例，一般大眾叫不出名字的金髮模特兒在脖子上圍繞金飾的純金形象十分鮮明，香水很快在市場上獲得好成績。模特兒二００三年與品牌合作宣告結束，迪奧的策略是找另一個金髮模特兒以相同造型現身新廣告。無大名氣廣告明星為新香水創下最高業績紀錄。

運用專業模特兒與明星不同，英國模特兒凱特摩斯在為香奈兒拍攝Mademoiselle Coco香水廣告後，又為聖羅蘭女香拍廣告，品牌Cacharel也宣布下一支AnaisAnais香水廣告將由凱特摩斯代言。此時，香奈兒仍決定請凱特摩斯為Mademoiselle Coco香水拍攝新廣告。在這裡可明顯看出香水廣告形象與高級服飾廣告策略不同。

高級服飾與名人關係緊密，使用明星擔任廣告代言的比例高，例如珍妮弗羅培茲為路易維登廣告主角、凡妮莎巴勒迪為香奈兒服飾拍攝廣告。

明星出場擔任廣告代言，人人熟識的臉孔很快成為目光焦點，明星的性格與品牌形象在消費者心中形成一定程度的連結。對品牌來說，除了廣告位置之外，雜誌媒體追星報導更增加品牌曝光率，何況加上明星出席頒獎典禮、或出席影片宣傳等場合，更可達到廣告買不到的效益。香奈兒經典五號香水今秋以妮可基嫚為代言人，史上名氣香水加上全世界當紅明星，是眾人期待的盛事。