【大紀元7月26日訊】(自由時報記者王珮華專題報導)搜尋引擎能夠作為賺錢工具?從Google掛牌、Yahoo!加重搜尋引擎投資來看,搜尋引擎確實能夠為網站業者帶來營收,但,搜尋引擎商機儼然不止於此,新興的「搜尋引擎最適化」(搜尋引擎優化)業者,竟也能靠知名的搜尋引擎吃飯,聽起來就有些不可思議。
搜尋引擎最適化(Search Engine Optimization,SEO )是一種搜尋引擎行銷手法,隨著網路人口與網站的增加,網路使用者透過搜尋引擎找資料的習慣逐漸形成,無論是工作、消費、進修、業務,搜尋引擎幾乎都可以找到數筆甚至數萬筆的相關資訊,只不過「搜尋結果三千,使用者只取前面數瓢飲」,排在越後面的搜尋結果,被點選的機會越少,因此,如何「排在前面」就成了一門學問,SEO也成了一門新興業務。
台灣第1家介入SEO業務的公司,久大資訊今年3月掛牌上櫃,成為台灣上櫃第1家網路股,該公司本以網路黃頁與工商名錄起家,看準美國蓬勃發展的SEO商機,近期也投入這項業務,希望SEO業務今年能佔該公司營收一半以上。
久大資訊董事長徐重弘表示,截至去年底止,在搜尋引擎中鍵入Search Engine Optimization,總共找出4萬3000筆相關資料,顯示SEO需求的確存在,久大的客戶多為從事貿易、外銷的廠商,這類廠商的國際行銷費用約佔營收的2%到5%,涵蓋國際參展、廣告、型錄與網路行銷費用,去年爆發SARS疫情之後,企業對國外參展有些卻步,透過網路曝光的意願增加,SEO市場遂呈現逐步擴大的趨勢。
SEO的核心技術是拆解搜尋引擎的排序邏輯,舉例來說,經常被參觀的網站,它在排列順序上也會比較前面,其他諸如網頁的名稱、字體的粗細,都可能影響到排列順序,久大宣稱,可保證讓客戶在登錄之後排在Yahoo!或Google的前20名,國外許多同業甚至不敢提供這樣的保證。
許多人可能感到困惑,如果要讓網站優先被排序,直接找搜尋引擎廠商豈不更好?Google與Yahoo!都有贊助式連結廣告,廣告主付錢買關鍵字,使用者鍵入此關鍵字,廠商的網站連結就會出現在網頁上方的贊助廣告版位上。
但,贊助式廣告畢竟非搜尋結果,美國聯邦貿易署已經警告,基於公平誠信原則,應將付費的贊助式廣告與一般搜尋結果做出明顯區隔。
至今Yahoo!與Google均不敢在搜尋結果上動手腳,以免招致批評,而這樣的政策,無異是為小型SEO業者提供保障的商機。
Yahoo!奇摩搜尋分類服務事業部總監黃蕙雯認為,SEO可說是搜尋引擎周邊的衛星產業,目前在美國已經發展成為以搜尋引擎行銷為中心的產業,在台灣產值還不大,對於廠商可掌握排序前20 名,黃蕙雯則認為不太可能,因為搜尋引擎時時都在修改參數,現在排在前20名不代表明天可以排在前20名。
事實上,某些將網站優先排序的技巧,對搜尋引擎業者來說,卻是一種欺騙搜尋引擎的spam行為。
蕃薯藤數位科技副總經理蕭景燈舉例,某些網頁故意使用阿拉伯數字或標點符號作為網頁名稱,藉此提高網頁在搜尋結果中的排名;也有網站把網頁背景與部分字體用同一種顏色,這些隱藏在背景裡的字,則用各式熱門關鍵字,如林志玲、侯佩岑、蜘蛛人等,藉此蒙騙搜尋引擎來提高排名,為避免這類的spam行為,搜尋引擎時時都在修改搜尋參數,以提高搜尋結果的準確度。
蕭景燈認為,spam稱不上專業的SEO,就算一時得逞,只要搜尋引擎認為網站惡意搗蛋,索性把該網址過濾掉,反而完全沒有曝光機會。他建議,SEO業者若能與搜尋引擎業者合作,提供真正相關、準確的搜尋結果,兩者的關係可以像魚幫水、水幫魚一樣共存共榮,若SEO業者不遵守搜尋引擎最基本的關聯性原則,損失的還是自己。 (//www.dajiyuan.com)