【大紀元5月20日訊】（自由時報記者劉玉峰）

歷屆奧運的贊助企業中，可口可樂是態度最積極、最有活力、配合度最高的企業之一，從一九二八年阿姆斯特丹奧運開始，可口可樂連續贊助奧運至今，成為全世界歷史最悠久的奧運贊助企業。

早在第一屆雅典奧運舉行前十年，可口可樂就已發明成功，搶佔全球軟性飲料的第一品牌。有趣的是，可口可樂的發明者並非食品研發人員，而是美國藥劑師約翰‧潘柏頓（John Pamberton）。

點子特多的潘柏頓受藥廠委託研發全新口味的藥用糖漿，他大膽嘗試各種配方，發現其中一款糖水十分可口，於是趕緊分送親朋好友試喝。證實反應不錯之後，他立刻辭去藥劑師職務，與朋友合資成立飲料公司，生產氣泡糖漿，並取名為「可口可樂」。然而初期銷路並不理想，經過不斷改良，最後終於風行全世界，成為飲料市場的王牌。

一九二八年奧運在荷蘭阿姆斯特丹舉行，可口可樂公司包下一艘輪船，載著一千箱可樂橫渡大西洋，從美國專程送到比賽場地，免費供應教練、選手及工作人員享用，人人樂不可支。全世界第一次的奧運贊助就這樣風光完成，可口可樂成功打響知名度，也順勢打進歐洲市場，建立起「飲料王國」霸業。

可口可樂寫下企業贊助奧運「雙贏」的光榮史頁，麥當勞則是來勢洶洶的後起之秀，同樣在奧運贊助行列中昂首闊步。

麥當勞贊助奧運始於一九六八年，當時麥當勞只是每天空運整箱漢堡到墨西哥奧運會場，但一九九六年亞特蘭大奧運，麥當勞總計供應二十萬個大麥克漢堡、六萬五千個香雞堡、十七萬三千份薯條、八萬一千份雞塊，一共用掉三萬九千磅牛肉、十二萬磅馬鈴薯、三十五萬片醃黃瓜，連番茄醬都消耗掉五百二十八加侖。麥當勞可說是奧運贊助史上最大的餐飲企業。

然而，值得注意的是，儘管奧運需要企業贊助來解決經費問題，贊助企業卻不應過度干預奧運的行政運作，尤其不可施壓更改比賽作業。

雪梨奧運期間，部分田徑項目決賽就曾經為配合美國轉播時間，改在身體機能最不理想的上午舉行，選手怨聲載道，奧運籌備會也備受指責。

因此，奧運是否該卸下「運動最高殿堂﹂的招牌，向企業利益靠攏﹖還是堅持奧林匹克精神，勇敢抗拒贊助企業的壓力﹖這個兩難的習題還找不到答案，但可以想見的是，未來奧運主辦單位會愈來愈頭痛。如何在﹁爭取贊助﹂與﹁保持理想」之間取得平衡，值得體壇認真探討。 (//www.dajiyuan.com)