【大紀元5月18日訊】(自由時報記者劉玉峰)

一九九七年七月，雅典取得奧運主辦權之後，奧運籌備會就展開各種宣傳行銷活動，尋求多方資源贊助。有趣的是，運動贊助的發源地正是雅典，在全球運動贊助史上，一八九六年的第一屆雅典奧運，擁有不朽的地位。

根據歷史記載，人類最早的運動賽會於西元前七七六年在希臘舉行，距今已有二千七百八十年。當時因為希臘各城邦之間殺伐嚴重，社會充滿暴戾之氣，有識之士極為憂心，大聲疾呼「和平、止戰」，終於獲得大部分城邦的認同，最後獲得「運動競技取代戰鬥，運動器材取代刀槍」的共識。

為了落實這個共識，希臘各城邦訂定「神聖休戰月」，在此期間，各城邦輪流舉辦運動會，無論貴族或平民百姓，都只能在場上爭勝，不可動刀動槍，這就是所謂的「古代奧林匹克競賽」，不過，比賽的項目很少，比賽場地與器材也十分簡陋，主要以田徑和技擊性的拳擊、角力等項目為主。

經過兩千六百多年的演進，當第一屆奧運於一八九六年在雅典舉行時，比賽已經擺脫「蠻力競爭」的型態，具有正式賽會的雛形。然而，最值得注意的是，第一屆奧運已將比賽與贊助結合，才能讓賽會順利進行，最明顯的例子就是當時的主場地帕納西奈科體育場，竟然是靠希臘富商捐獻而興建完成，此即奧運贊助的濫觴，也是體育史上令人津津樂道的佳話。

此外，在愛國商人艾佛洛夫的呼籲下，希臘各界紛紛慷慨解囊，總共捐助九十二萬銀元，順利解決比賽場地工程經費不足的問題。這種針對運動賽會的贊助雖然沒有指定受惠的選手，但所有參賽的教練、選手都能享受到捐贈者提供的便利，影響更加深遠。

奧運今年重回雅典，奧林匹克五環的光芒依舊，能不能恢復當年全民踴躍捐輸的盛況，卻還是令人存疑。若無法招募足夠的贊助，本屆奧運的運作勢必大受影響，在奧運歷史上，留下不光榮的一頁。

根據國際奧會的最新統計，運動贊助是奧運最主要的收入，各企業贊助的金額，約佔奧運總收入的百分之四十。換句話說，如果沒有足夠的贊助來源，奧運根本不可能順利舉行，所以儘管企業贊助奧運幾乎都是著眼於「商機」，並非全然秉持對運動的「熱忱」，但企業贊助依舊扮演奧運發展不可或缺的關鍵角色。

但是國際奧會對於奧運贊助設有門檻，並非所有企業都能提供贊助，最基本的條件是：必須為跨國企業，而且是該產品領域的領導品牌，財務狀況獨立而穩定。在這種限制下，今年雅典奧運籌備會雖然需款孔急，卻還不能隨便向企業伸手，以免違反「後台老闆」國際奧會的規定，這才是令籌備會左右為難之處。
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